第2章 为直播搭建一个好场景

2.1　从零开始做直播

从网红直播的火热发展到店铺直播的逐渐起势，已经有越来越多的品牌把直播当成店铺的标配渠道。从属性上来看，直播是内容渠道中最重要的板块；从功能上来看，直播是隶属于店铺却又需要用不同的方式运营的销售渠道。直播如同一个线上的“实体店铺”，主播如同“商场导购”，销售模式类似于一个长尾的“电视购物”模式。

本章讲解直播间如何从零开始做直播。

2.1.1　直播间的场景搭建

1.室内直播场地基本要求

室内直播通常适合一些对光线需求强、对细节展示要求高的产品，比如服装、美食、美妆等，对室内直播场地的要求主要有以下几点：

●有较好的隔音效果，避免外界嘈杂声音干扰。

●有较好的吸音效果，避免回音。

●有较好的光线效果，提升直播间产品和人物的美观度，减小色差，提升直播呈现的视觉效果。

●若直播一些需要展现大体积的产品，如跑步机等，则要注意直播场地的深度和宽度。深度不够可能会使摄像头距离拍摄主体过近，产品展示不完全、构图不美观；宽度不够可能会造成直播视频中两边杂物较多、画面拥挤等不美观的直播效果。

●直播场地如果没有较明亮的顶灯，且需要补打顶光，则还要注意直播场地的高度，需要有足够的高度给顶灯预留空间，避免顶灯入镜。

●为了避免画面过于凌乱，直播不会让所有直播的产品都入镜，因此需要有足够的空间存放直播所需的产品样品。

●一些品类的产品直播间中还需要经纪人或者跟播人员配合主播工作，因此要注意给他们预留工作空间。

2.室外直播场地基本要求

室外直播适合一些体型或规模较大的产品，以及存在货源需要现场采购等需求的产品，比如码头现场挑选海鲜、多人共同直播等，对室外直播场地的要求主要有以下几点：

●良好的天气环境，若在傍晚或者夜晚时间段直播，则需要灯补光。

●室外场地不宜过大，在直播过程中主播不仅要根据自身的时间来安排讲解产品，还要回应用户对某一产品的讲解要求，因此过大的场地会浪费大量的行走时间。

●对画面美观度要求比较高的直播，室外的环境也要相对美观，背景不能过于杂乱，避免出现杂乱的人流、车流、建筑等。

2.1.2　直播间的基础配置

当我们在看直播的时候，从镜头里看见的空间只是直播间的一部分，一般只能看到主播活动的范围，所以很多人并不知道，镜头之外的空间往往承载了更多的功能。一个功能健全的直播间有哪些重要的区域，又承载怎样的功能呢？直播间场地基础需求如表2-1所示。

可以说，一个正常运营的直播间，虽然镜头里展现出来的区域空间不大，但实际上功能非常齐全。笔者曾经在某头部主播的直播间看到一整个房间被摆得满满当当，俨然一个小小的仓库，而且打光灯、摄像头、电脑桌等设备也都需要占据一定空间。

所以在筹备直播间时，要有准备地去预留一些空间，以备后期慢慢提升的直播需求。

如图2-1所示，这是某商家给自己的直播间做的区域分配图，在图中能够看到，直播区只占据了房间很小的一部分，后台区域和产品摆放区则占据了更大的面积。