三、直播电商发展趋势

在国家政策、市场需求、技术发展等因素的影响下，我国直播电商的发展趋势可以从以下几个方面进行分析。

（1）用户：市场需求在扩大。从中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》来看，我国电商直播用户在不断增加。截至2022年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿，较2021年12月增长533万。不断扩大的用户体量为直播电商的发展提供了广阔的发展前景。

（2）平台：内容与电商深度融合。随着互联网的成熟化发展，我国网民规模达到了一定高度，流量红利逐渐消失，获客成本逐渐提高，如何更好地留存用户和转化用户成为直播平台考量的关键问题。在这种情况下，内容和电商趋向于融合发展，呈现出内容平台电商化、电商平台内容化的趋势。例如，抖音、快手、哔哩哔哩等早期以内容为主的平台开始拓展电商业务，搭建起平台内的商城（如抖音小店、快手小店），通过内容实现商品“种草”；淘宝、拼多多等电商平台也开始接入内容渠道，如淘宝的内容“种草”渠道逛逛、拼多多的多多视频等。

（3）行业：运营规范化。近年来，为促进直播电商规范、健康发展，我国出台了许多与互联网直播相关的法规，如《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》《网络直播营销管理办法（试行）》等。除了出台相关政策外，我国还就直播电商的乱象多次展开了清朗行动。例如，2023年春节期间，中共中央网络安全和信息化委员会办公室启动了为期1个月的“清朗·2023年春节网络环境整治”专项行动，处置违规直播间2000余个。

（4）产业链：全产业链蔓延。随着直播电商行业的发展，直播电商正呈现出向全产业链扩散的趋势。艾媒咨询发布的《2022—2023年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》显示，资本加持、平台扶持与政府引导，共同驱动直播电商行业向高效、有序、理性的方向发展，从MCN机构、直播运营机构、直播代播机构到直播电商平台，均参与其中。

（5）技术：虚拟技术广泛应用。直播电商自出现以来一直以真人直播为主，相似的直播风格、相同的商品、相同的商品展示方式等，让用户对真人直播产生了一定的审美疲劳。在这种环境的影响下，淘宝、抖音、快手、京东等主流电商平台开始布局“直播电商+元宇宙”，通过“3D虚拟场景直播+虚拟数字人”的方式打造虚拟直播，并推出相应扶持政策。例如，快手推出“V-Star虚拟人计划”，打造虚拟主播；淘宝建造“直播未来城”，让用户可以以数字人的身份在未来城中浏览商品、观看直播、购买商品。