前言

写作本书的初衷很简单：在与不少朋友交流后，我发现进入股市的人越来越多，但是亏钱的占多数。归纳亏钱的原因，无外乎如下几种。第一，很多人操作很随意，对买入的公司并不了解，甚至连公司产品和主营业务是什么都不清楚，只是根据他人推荐、网上文章介绍等就买了。这些人在日常买东西时会货比三家、讨价还价，但在进行股票投资时，不经过分析就投入几万元、几十万元甚至上百万元。真可谓“生活缝缝补补，股市挥金如土”。第二，有些人尝试分析公司，但由于相关知识匮乏，缺少有效的理论指导和合适的分析工具，分析得出的结论往往较为片面，价值也有限。第三，少部分人积极学习相关知识，但需要学习的内容太多，具体分析时常无从下手，或者选择的工具不合适，影响分析的准确性。第四，一部分人读了不少投资方面的书，学了一些基础理论和方法，却没掌握具体的操作技巧，实际上也很难取得好的投资效果。总结起来，大量投资者存在四个方面的问题：

• 缺乏对股票市场的认识与理解，没有建立完整的股票投资体系。

• 无法用简单有效的工具分析公司，难以选择合适的投资标的。

• 难以对公司价值进行系统的评估，无法判断股价的高低。

• 没有掌握股票投资的技法，难以把握趋势。

作为拥有二十多年经验的资深“韭菜”，我尝试过各种方法，从入市之初的盲目操作，到道听途说，到追涨杀跌，到长期持有……这些操作有成功更有失败，有盈利更有亏损，我从中积累了大量“被收割”的经验，也总结了不少避免“被收割”的方法。同时，作为大学教师，我致力于企业管理领域的教学和科研工作，关注企业管理知识的积累和拓展，也注重企业实践，更努力使学生掌握相关理论工具并学以致用，做到“学管理、懂管理、用管理”。可能是教书育人的使命感让我一直有一个目标：把自己积累的经验与教训、掌握的理论工具和方法，从普通投资者的角度加以分享，以便帮助读者更好地分析公司、评估价值、把握趋势，掌握股票投资的技法。

为了实现这个目标，我需要把本书写得既有理论性和系统性，又通俗易懂且贴近实践。在过去两年多的时间里，我一直犹豫是否要做如此艰难的工作；我也一直在阅读、整理和思考，为这项工作做准备。直到今天，我依然认为自己还没有做足准备。但是，工作不开始，就会一直犹豫下去，没有进展；早日完成这项工作，可以让读者尽早阅读本书，更早地为他们提供有价值的知识。因此，我在2022年新年的第一天开始了本书的写作。

投资者要取得好的收益，一方面要提高股票交易的胜率，保证股票交易的高成功率；另一方面要提高股票交易的效率，较快地实现投资收益。为了实现这些目标，投资者既要选好股，又要择好时。也就是说，投资者不仅要深刻理解与认识市场，建立股票投资体系；还要对公司进行分析，选择合适的投资标的；更要对公司价值进行评估，判断股价的高低；最后利用具体操作技巧，把握和利用股价运行的趋势。针对上述四个方面的要求，本书分为四个部分：第一部分是认识股票市场，从投资者关心的一些问题出发，通过讨论这些问题来认识和理解股票市场，帮助读者建立更合适的投资理念和体系；第二部分是公司分析，主要是基于战略管理基础理论，介绍常用的分析工具，并结合具体例子加以解释；第三部分是价值评估，探讨常用的价值评估方法并举例说明；第四部分是实际操作技法，介绍一些股票投资的技巧。这四部分也是我对自己二十多年股票投资经验与教训进行的阶段性总结和反思，力求帮助投资者更好地选股和择时，提高股票投资的胜率与效率。

本书不是全面、系统地阐明各种理论工具，而是对常用的理论工具加以说明，致力于满足股票投资的日常需要。价值投资、技术分析等方法没有优劣之分，它们各有所长，能够持久获利的方法就是有效的方法。因此，本书并非专注于单一方法，而是秉承实用主义的态度融合多种方法。

投资没有必胜的策略，也没有万能的方法，适合自己的就是最好的。同时，股票市场在不断变化，投资者也要在实践中不断总结，实现自我提升。