新媒体时代给传统报业带来了前所未有的挑战，行业与区域垄断的界限逐渐消融，出现了传播“去中心化”的现象。以往传统媒体的受众开始向移动端转移，倾向于选择移动性强的媒介作为获取信息的主要渠道。
传统报业如何利用自身优势，扩大自身影响力，实现转型发展，成为各大报业集团思考的重要课题。在新的媒介生态环境下，只有传统媒体与新媒体融合创新和迅速发展，才能在新的传媒格局中赢取主流媒体地位。[3]
