第2章
研究亲密行为的方法

核心内容

2.1 运用批判性思维的步骤

2.2 关于家庭的8种关键理论观点，以及宏观层面和微观层面的理论取向如何应用于这些观点

2.3 科学研究的5种主要类型和客观性的重要性

本章导读

首先，我们将讨论思维模式和非批判性思维，并探讨使思维变得更开放的方法。其次，我们将描述关于家庭的理论观点。最后，我们将介绍如何评估研究方法和研究成果。

大众文化、媒体和技术

广告会影响你吗

媒体作家肯·奥莱塔（Ken Auletta）断言，广告实际上是一种娱乐形式。如果广告喊得足够响亮，讲的故事足够聪明，它们就可以让人们做任何事情（Auletta，2018）。

你认为自己能对广告免疫吗

2017年，美国成年人平均每天看电视的时间略多于4小时，而电视是一种主要由广告支持的交流媒体。人们花在看电视上的时间比前几年有所减少，因为同一名成年人花了更多时间在其他带有广告的设备上：平均每天在移动设备上花费5小时50分钟。事实上，现在成年人每天花在主要媒体上的平均时间会多于12小时（US Adults Now Spend 12 Hours 7 Minutes a Day Consuming Media，2017）。

美国8岁以下儿童平均每天在媒体上花费2小时19分钟（Rideout，2017）。8～12岁的孩子平均每天花在不同娱乐媒体上的时间约为6小时，儿童和青少年每天在媒体上花费约11小时（Rideout，2015）。事实上，根据美国儿科学会的一份政策声明，年轻人花在媒体上的时间比他们在学校的时间还要多。

当然，电视和数字媒体上都充斥着广告。媒体动力公司（Media Dynamics Inc.）的一项研究指出，美国人平均每天会接触360个广告（Johnson，2014），但其他研究者估计实际每天接触的广告量可能多达4 000～10 000个（Marshall，2015）！

当然，你可能会认为，你不会受到这股商业主义浪潮的影响，因为你不是没有头脑的机器人。相反，你觉得自己是老练的、警觉的，并且根本不可能被如此明显的炒作所影响。但你可能错了。我们无法忽视各种各样的商业信息。广告行业杂志《广告时代》（Advertising Age）主编兰斯·克雷恩表示，只有8%的广告信息是被人们有意识地接收的（Rance Crain，1997）。尽管我们都愿意认为我们是有选择权的生物，也就是说，我们会行使自由意志，但大多数社会学家认为，个人行为受到学校教育、大众媒体等强加给我们的社会力量和社会规则的影响（Colagouri，2011）。正如我们在本章最后一部分所讨论的，这种对社会结构和文化对人际决策影响的认识被称为社会学的想象力。

也许你认为广告不值得收获那么多关注。但正如几位研究人员所展示的，技术和大众媒体已经改变了人类的感官体验，比如垃圾食品、香烟、电影和录音带来了味觉、嗅觉、视觉、听觉和触觉的革命（Cross and Proctor，2014；Postrel，2013；Wu，2017）。

如果广告真的没有对我们产生任何影响，为什么全世界的公司每年要在广告上花费6 400亿美元？如果没有人注意广告，为什么大力推广的意大利起泡酒普洛赛克的销量在2014年增长了1/3，而没做推广的香槟的销量几乎没有增长（Schaefer，2015）？正如学者苏特·贾利指出的那样，要想不受广告的影响，就必须生活在文化之外（Sut Jhaly，1998）。但没有人生活在文化之外。