译者序　在创业的旅途中，遇见更好的自己

诚如本书作者里德·霍夫曼所言，这本书将带领你完成一次创业之旅。

全书共分为十部分。在正式开始阅读前，希望你可以先翻到目录页，按照顺序浏览每一章的标题，然后在脑海中回想自己刚刚读到的那些带有一定侵略性语气的短句……它们就像十条路标，指引着你在创业的旅程中避免迷路。

创业是一场无尽的旅行

我经常对媒体讲的一句话是，创业没有尽头。从这个角度讲，创业和旅行很像，对于一个热爱旅行的人而言，探索未知世界中每一个隐秘角落的好奇心是不会穷尽的，总有背上行囊走出家门的第一步，也会有带着一身倦意回到家的那一刻。

走出去是开始，但归来并不意味着结束，而是下一次出发前的休整。

创业亦如是。

一开始，你总想做些什么，“改变世界”的想法或许会被人嘲笑，但至少改变现状的勇气是值得敬佩的。你的想法或许大胆，甚至被某些人认为不切实际，荒诞不经，于是他们拒绝了你。

这就是创业之旅的第一步——“将每一次拒绝视为一次机会”，也是本书首章阐述的精彩故事想要说明的道理。

遇见旅途中每个阶段的自己

随着里德·霍夫曼的讲述，你将体验到创业旅程上的快乐与辛酸。初创期：权衡粉丝与用户关系，思考如何保有初心并将其转化为深入人心的企业愿景；扩张期：读懂资金这把双刃剑的“使用手册”，把握企业规模化过程中在执念与执着之间的左右徘徊，了解追随用户并不意味着向用户妥协这一学问；成功后：当你见到这趟旅程最绚丽的风景（市占率、IPO、关注度）时，要思考如何让自己成为睿智的领导者，如何为世界创造更多有益的价值而不是成为当初自己最讨厌的那个角色……

对于里德·霍夫曼源源不断的商业灵感与旺盛的生命能量，包括我在内的很多人一直充满好奇，并为之赞叹。这位生于20世纪60年代的投资天才，比杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）小3岁，比埃隆·马斯克（Elon Musk）大4岁，有着那个时代美国创业者群体所特有的洞察力与敏感度。

《高成长思维》的英文版书名Masters of Scale，来自里德·霍夫曼参与主持的一档经典播客节目，多年来，节目已经成为全球创业者寻找创投机会与灵感的重要资讯平台。

在此，我很高兴可以通过自己的译文，将这档节目最精华与浓缩的部分介绍给广大中国读者。

成长型思维是创业者的基本素质

做企业，最无法回避的就是“增长”，因为只有增长，才能让企业获得发展。我们将增长的概念转换到心理学的概念上，也就是“成长型思维”。

创投圈的共识是，成长型思维是创业者应当具备的基本素质，企业可以走多远，商业模式可以获得多大的成功，在很大程度上取决于创始人、决策者的成长型思维。

在心理学上，与成长型思维相对应的，就是固定型思维。

简而言之，具备固定型思维的人会认为，一切都是恒量，具备成长型思维的人则相信，有效的努力可以让我精进，正确的决策可以让企业发展。说到底，固定型思维是一种悲观心态，而成长型思维则是一种乐观而积极的心态。也就是说，具备成长型思维的人相信自己可以成长，相信自己的企业、商业模式可以发展。

接下来的问题就是，你将如何获得成长，又将如何把自认为可行的商业模式拿到市场上去验证并兑现。不但要让自己相信，还要让投资人、粉丝、家人、用户都相信你所说的和你所展示的这一切。

“里德·霍夫曼的经验分享”

一如里德·霍夫曼过往的精彩作品，本书中也准备了大量来自播客节目的鲜活商业案例，但不限于此，他还在每一段故事之后，给出了自己的独到见解——“里德·霍夫曼的经验分享”。

“里德·霍夫曼的经验分享”并非泛泛的经验之谈，也不是以过来人的语气对后辈的训导，而是丝丝入扣、有条不紊地将那些看上去非常模糊的大道理具象为一个个操作法则。如果你在读这本书时读得投入，可能会有一种让硅谷最好的投资人手把手带着创业的体验。

里德·霍夫曼说，伟大的想法都是反其道而行之。单听这句话，似乎又是一句盛行于创投圈里的“鸡汤”，但里德·霍夫曼会深入浅出地解释，到底什么样的想法才能称之为伟大，这些想法又是如何生发出来的，在生发的过程中到底发生了什么。

里德·霍夫曼会告诉你，新想法往往与传统的思维模式相悖，甚至很可能是由于其他大公司和竞争对手尚未尝试过，也可能是由于其他创业者尚未成功。他列举了谷歌的早期发展阶段、TED演讲的传播方式，还有爱彼迎那个当初被太多人视为荒谬想法的好点子……

为什么是《高成长思维》

作为硅谷最优秀的投资人之一，里德·霍夫曼可能是世界上为数不多的懂创业者之一，他尤其理解创业过程中最大的痛点在哪里——如何将模式转化为商业。

无论是在美国还是中国，都存在着大量优秀的技术型创业者，他们的优势是技术，劣势也是技术，技术让他们创造了令人耳目一新的产品或模式，但技术也可能让他们困在自己的思路里，找不到更适合市场的商业途径，简单说，就是如何变现。

本书中，里德·霍夫曼通过大量真实发生的成功商业案例，向读者阐明了很多令人茅塞顿开的方法论。因此，书名之所以没有直译为“规模大师”，而是采用了“高成长思维”的表述，正是想向广大读者、创业者、企业家朋友们传递一种本书独有的内涵：在时间有限、条件有限、市场空间有限的情况下，如何让更多人相信并以实际行动支持与推动你的企业增长？答案就是要让自己拥有一种高成长思维。读完本书，相信你会明白，创业不是在误打误撞随缘碰运气，而是在刻意地挑战自我潜能的上限，并用更多不同视角去思考问题的本质与多元化的解决路径。

在寻找答案的过程中，永远不要固定自己的思维，永远对自己的方案保持迭代的心态，永远不要关闭批评者的大门。

实话实说，这并不是一本适合所有人的“闲书”，毕竟，本书的作者里德·霍夫曼本就不是一个闲人，他是如此忙碌而精力充沛，他将几十年的创投心路与心得归纳到点滴文字中，如果你和他一样，相信自己也是一个拥有成长型思维的人，那么，本书中呈现的那些原则与故事，将协助或激励你完善、打磨、精进自己的商业梦想。

愿你在开卷有益的过程中，成为一名对世界有益的规模大师。