专题一 媒体融合与舆论引导

2021年是中国共产党成立100周年，也是“十四五”规划的开局之年，面对百年未有之大变局，牢牢把握信息革命的历史机遇，加快网络内容建设，正面引导舆论，营造风清气正的网络空间，日益成为推进国家治理体系和治理能力现代化的重要方面。2021年3月12日，十三届全国人大四次会议表决通过了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》（以下简称“十四五”规划），“十四五”规划中明确指出，“推进媒体深度融合，做强新型主流媒体”，媒体融合战略也从“全面铺开”迈向“纵深发展”，面临着重要的转型机遇与现实挑战。继2020年国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》之后，2021年3月16日，广电总局印发《关于组织制定广播电视媒体深度融合发展三年行动计划的通知》，两项顶层制度设计指导媒体融合向纵深发展。

从传统媒体入网到商业网站的媒介化，媒体融合实践经历的20余年的发展道路，有学者从概念、主体、内容三个方面总结了二十年间媒体融合研究的语境变迁[1]。2021年，媒体融合发展呈现出政策引领、技术驱动、多点开花的特点。在学术研究方面，媒体融合也从整体性研究逐渐走向具体问题研究[2]，从探索行业发展路径逐渐深入不同地区、不同领域[3]、不同组织[4]、不同形式[5]的具体融合方案与具体实践。在研究内容方面，地市级媒体融合成为新的关注点；多以建党百年为案例，对媒体融合的具体实践路径进行提炼和分析，并关注算法推荐技术对媒体融合的影响；短视频也成为主流媒体融合实践的代表形式。

在媒体融合的众多研究中，舆论引导成为学界重点关注的问题之一。十八大以来，习近平总书记多次强调，互联网关乎党的长期执政，新闻舆论是治国理政、定国安邦的大事。如何更好地引导群众，提升主流媒体的引导力和影响力，成为媒体融合深化、可持续发展的关键问题。2021年是中国共产党成立一百年的关键之年，很多研究从历史维度，围绕党的舆论工作展开研究，梳理中国共产党百年舆论思想转变[6][7]、舆论表达主体的演进脉络[8]，新闻事业发展的历史经验[9]、新闻理论发展脉络[10]，以及新时代中国舆论研究的特色[11]、马克思主义新闻观的创新发展[12]等。在案例方面，多围绕新冠肺炎疫情等突发危机事件的舆论引导策略展开研究。[13]。

媒体融合与舆论引导也是本书关注的重点问题之一。一方面，从提高舆论引导力、践行网上群众路线以及网络内容生态建设的视角，研究如何推动媒体融合向纵深发展；另一方面，分别从信息诉求、情绪心态、组织行为等方面分析网民参与热点舆论事件的新特征，为增强舆论引导提供用户视角。