2.1 如何将活动分类

活动策划并不是一门精准的学科，而且活动有很多可选择的分类依据，因此读者可能在网上看到非常多样的活动类型。比较主流的活动分类方式如下。

● 按活动目的，划分为营销型活动、传播型活动、娱乐型活动、社会及公益型活动。

● 按活动规模，划分为系列活动、大型活动、小型活动。

● 按活动场地，划分为线上活动、户外活动、室内活动。

● 按活动形式，划分为运动型活动、会议型活动、庆典型活动、展览型活动。

● 按活动发起方（或主办方）类型，划分为企业活动、政府活动、社会活动。

● 按参与者类型，划分为内部型活动，开放型活动。

由于这些分类的划分依据不同，因此在描述特定活动的时候，它们可以进行自由组合并使用。比如，趣味运动会，它可能是大型运动型娱乐活动；商场某门店的开业仪式，则可能是小型室内庆典型营销活动。

有些活动可能还带有综合性，可以同时具有一个分类里的两种属性。比如，很多企业的年会，可能同时具有会议型活动（年度总结会议）和庆典型活动（庆功晚宴）的特点；某品牌的产品促销活动，可能同时具有线上活动（线上商城促销）和室内活动（线下商场促销）的特点。

在这些分类方式中，按活动目的和按活动场地的分类方式是比较值得注意的，前者将决定活动的初衷和发力点，而后者将大大改变活动所需的资源结构。本章将对这两种分类方式做重点描述。

那么，让我们继续以电影说活动，来聊聊活动分类及分类的重要性吧。