任务一 跨境电商平台概述

任务引入

随着人们消费习惯的改变，跨境网购趋势加速，不仅涌现了更多新的电商买家，还呈现出购买品类多样化及可持续的趋势。

2019年至2020年，欧美及亚太地区的电商平台整体零售额经历了15%以上的高速增长。然而，不少卖家开始发现，仅依托于亚马逊等主流平台完善的配套服务与早期的流量红利已经非常吃力，面对日益激烈的竞争与不断缩减的利润空间，想要在平台上生存，其流量和推广的成本越来越高。

近几年跨境电商异常火热，跨境出海成为一种趋势，众多中国电商卖家、中小企业、工厂老板纷纷布局境外市场。如何选择适合的跨境电商平台成为一大难题。

eBay是与中国卖家渊源较深的跨境电商平台，很多知名的跨境电商大卖家，如环球易购、棒谷、有棵树、赛维等公司，第一桶金都是从eBay平台获得的。随着时代的不断进步和发展，越来越多的跨境电商平台崛起，卖家有了更多的选择。

如何选择合适的跨境电商平台就成为新手卖家的一大难题。

相关知识

目前，跨境电商平台分为B2B平台和B2C平台，B2B平台有阿里巴巴国际站、敦煌网等，B2C平台有亚马逊、eBay、全球速卖通、Wish、Lazada等。每个平台各有自己的优劣势，卖家可根据自己的企业规模和产品特性，选择合适的跨境电商平台。

一、跨境电商第三方平台定义

跨境电商的模式主要有两种，一是自建跨境电商平台，二是入驻跨境电商第三方平台。目前，自建跨境电商平台的企业规模达到5000多家，而在各类跨境电商第三方平台开展业务的企业已经超过20万家。

跨境电商第三方平台即电商销售平台，是卖家展示产品和买卖双方进行交易的场所。第三方平台是指为买卖双方自主交易提供信息流、资金流和物流服务的中间平台，它们不参与物流、支付等中间交易环节，其盈利方式是在交易价格的基础上增加一定比例的佣金。

由于发展时间长、知名度高、流量大，第三方平台往往侧重于平台自身的建设和交易安全维护，销售主要在第三方卖家和买家之间进行，平台维护交易安全，确保交易公平，保证买卖双方利益，同时从中收取佣金。

跨境电商第三方平台，是互联网时代下的产物，相比传统贸易方式，有着巨大的优势和市场活力，现已成为对外贸易的新锐力量，也推动跨境零售出口成为新的外贸交易增长点。当前，跨境出口领域具有代表性的平台有亚马逊、eBay、全球速卖通、Wish等。

二、跨境电商平台分类

按交互类型划分，跨境电商平台主要分为B2B、B2C、C2C 3种模式。

1.B2B跨境电商平台

B2B跨境电商平台主要是指通过互联网进行企业与企业之间的贸易往来与交易的平台，不同地区的企业通过跨境电商平台实现交易产品的展示与营销，最终达成交易。B2B跨境电商平台的订单金额比较大，目前在跨境电商市场上占有重要地位。我国B2B跨境电商主要平台有阿里巴巴国际站、环球资源网、中国制造网、敦煌网等。

2.B2C跨境电商平台

B2C跨境电商平台是指利用互联网技术为企业与买家搭建一个交易的平台，在这个平台上，企业直接将产品卖给买家，平台通过提供支付、物流、营销展示等服务获得利润。B2C跨境电商平台与传统贸易企业不同，传统贸易企业针对境外买家以网上零售的方式，将产品售卖给个人买家，而B2C跨境电商平台通过互联网将产品信息发布到电商平台，全球买家也通过电商平台选择来自全世界各地的产品，减少了原有的批发商、零售商等中间环节，使跨境交易变得更加便捷。B2C跨境电商平台的代表有亚马逊、全球速卖通、eBay、Wish、Lazada、沃尔玛等。

3.C2C跨境电商平台

C2C跨境电商平台是指提供一个个体与个体进行交易的平台，在这个平台上，大部分卖家都是个人。C2C跨境电商平台同传统的海外代购相比有着较大的优势，即平台会审核并提供相应保障来增加交易双方的信任度，同时又满足了不同买家的个性化需求。目前，C2C跨境电商平台主要集中在跨境进口方面，主要包括淘宝全球购、洋码头、美丽说HIGO、淘世界、海蜜全球购和街蜜等。