活动2 网店视觉设计与制作的相关岗位

小艾在电商设计部门的岗位是网店美工(又称“电商网店美工”),她除了需要与同部门的其他网店美工密切配合外,还需要经常与运营人员交流。

1.运营岗位

运营人员负责为网店视觉设计与制作做前期准备,为网店美工进行网店视觉设计与制作提供基础支持。在网店视觉设计与制作中,运营人员需要先调查网店视觉设计与制作的背景、需求并进行分析,再调查商品市场,挖掘消费者需求、提炼商品卖点等,将分析结果提交给网店美工,以便网店美工找到网店视觉设计与制作的重点和方向。同时,运营人员负责明确视觉营销目的,帮助网店美工通过网店视觉设计与制作,将商品信息尽可能多地传递给消费者,以满足大多数目标消费者的需求,让网店实现营销目标。

2.设计岗位

网店视觉设计就是网店运营的视觉呈现,网店美工需根据运营要求,结合自身的设计品位,设计出既符合运营要求又具有良好视觉效果的作品。要成为一名合格的网店美工,至少要具有两方面的能力:一是艺术表现的能力,二是适应消费者的能力。

●艺术表现的能力。艺术表现的能力体现在两方面:一是艺术功底,网店美工需要具有扎实的美术功底、优秀的鉴赏能力以及创新思维能力;二是创作能力,网店美工需要具有基本的图像处理与设计能力,能够熟练使用Photoshop、Illustrator、剪映、Premiere等设计软件,将艺术性的想法具象化为实际的设计作品。

●适应消费者的能力。网店美工要能够通过网店视觉设计与制作准确地向消费者展现商品的特点,并挖掘消费者的潜在需求。网店美工需要从运营、推广、数据分析的角度思考如何提高图片的点击率和转化率,通过图片、文字、色彩搭配,表现出商品的独特性,从而激发消费者的购买欲望等。

经验之谈

在网店视觉设计与制作的过程中,网店美工应与运营人员保持沟通,特别是沟通网店视觉设计的方向、关键要求和基本原则等对视觉设计影响较大的问题。当网店美工对商品的卖点、定位、目标消费者等产生疑问时,应及时与运营人员沟通,保证在网店视觉设计与制作中完整体现出网店的营销重点。