第二章 爆品的五大要素

在后疫情时代，中国的互联网经济正处于一个关键拐点，还没有触网的一部分传统经济正一步步衰落，涌现出一批关门潮、转让热。

而与此同时，随着消费水平和消费形态的不断升级，电商和短视频直播带货发展得如火如荼。

一方面，谁能吸引流量，挈领流量的大旗，谁就能不费吹灰之力拥有长期曝光度，站在被用户关注的前沿，成为风靡一时的爆品。

比如蜜雪冰城的一个主题曲在B站拥有上亿的观看量，吸引了无数的话题和讨论量，一夜之间成为爆品顶流。

另一方面，谁能给用户提供相对较高价值的产品、体验、品质、性价比，谁就能打败其他竞争者成为赢家，从而催化出一个可持续发展的爆品模板，为企业带来源源不断的销量和业绩。

比如完美日记，拥有媲美欧美大牌的产品品质，大牌同厂，极致的彩妆体验，价格却不到欧美大牌的一半，凭借过硬的实力，拿下天猫金妆节的五项大奖，在女性消费者中风靡一时，成为彩妆界的爆品天花板。

可以这样说，因为工业化进程的飞轮高速旋转，与几十年甚至几年前不同，商业战场已经从传统模式下的渠道、价格、传统广告、面销，转移到了产品价值、用户体验、性价比等综合实力和指标。

这种转变就像以前娱乐圈推崇实力派演员，而现在网红异军突起是一样的道理。在千变万化的市场中，爆品就像一个个拥有百万甚至千万粉丝的巨量网红，其存在一方面是市场的需要，同时也在一步步推动市场往“谁火谁爆谁存在”的方向发展。

放眼望去，如果一个短视频公司没有一个能为公司带来巨大红利的网红，就像一个企业里没有一个能为企业带来利润的爆品，最终或泯然尘埃以倒闭关门收场，或遭到对手或者同行的强势碾压，发展之路只会越走越窄。

所以说，打造爆品不仅仅是一个企业做大做强的需要，未来也很可能会成为一个企业存在或发展的需要。

那么一款爆品究竟需要具备哪些重要因素呢？