误区3：品牌无用论，短期没效果

有人种了一棵葫芦，天天给它浇水施肥。没几天小葫芦长出了嫩芽，很快越长越大，并开出了美丽的花。这人看了后很高兴。不幸的是，葫芦的叶子上生了很多小虫，好心人告诉他：你要给葫芦治虫了。这人不屑一顾：我要的是葫芦又不是叶子，叶子上有虫子与我有什么关系？结果没几天，虫子把叶子吃光后，葫芦死了。

想要葫芦的目标是没错的，但你有没有想到：如果没有叶子进行光合作用，给葫芦提供生长的养料，葫芦怎么能长大？而葫芦在失去叶子后死亡是再正常不过的结果。正确的做法是，为了让葫芦长得更好更大，你应该好好守护叶子，只有叶子长得足够茂盛，葫芦才能结出你想得到的样子。

那些认为做品牌没什么用的中小企业企业家，他们觉得不要再费钱费力费时地创建品牌了。理由有三：一是在信息不对称时期，客户对品牌产生神秘感，所以才有了一大批对品牌的拥护者。而现在是信息透明时代，客户不会再拥护品牌了；二是在多媒体时代，品牌无法做出什么新东西，无法达到人人知晓的程度；三是产品换代的速度太快，而品牌创建的时间又太长，已经不适合信息时代的营销了。并且，在进行品牌创建过程中，短期内根本看不到效果。

的确，品牌创建不是一天两天就可以解决的问题，也不是你走路比别人落后一段距离，用力跑就能追得上的事。无可否认的是，如果你不从现在开始创建品牌，其结果势必如同那个只要葫芦不要叶子的人。而这个葫芦就是你的企业，是你和员工们赖以生存下去的饭碗，是在市场竞争中能够胜出的资格。因此，你要想得到一个又大又好的葫芦，就需要赶紧给叶子治虫——着手创建品牌。

已经有39年养鸡历史的束从轩，2011年之前，肥西老母鸡发展已经有一定的规模，但一直处于不上不下的状态，最关键的是这样干下去看不到更远大的未来。2011年7月，不甘于现状的束从轩拿出400万元聘请咨询专家，开始正式进行品牌创建咨询工作，把“肥西老母鸡”改名为“老乡鸡”，聚焦安徽发展，聚焦“鸡”这一产业链，关停与“鸡”不相关的产业。结果让他喜出望外，当年销售收入1.5亿元，利润1600万元。远远超过了2010年的600多万元利润。惊喜接踵而来，2017年销售额17亿元，门店400家；2019年销售额32亿元，门店800多家。2020年，受疫情影响，发展稍稍放慢步伐，截至2021年，门店1000多家。实施品牌化9年多时间，“老乡鸡”销售额增加21.33倍，门店数量增加8倍，利润增加40多倍。2023年，有望成为百亿级的餐饮企业。

在我为“老乡鸡”提供咨询培训服务的过程中，束从轩董事长与我交流时表示：“‘老乡鸡’用了12年的时间突破10亿元，用了2年时间突破20亿元，用了1年时间突破30亿元。这就是品牌势能累积的结果。”

当我问起他做了品牌后有什么感想时，他说：“做品牌不能要求立竿见影，不能走走停停，决定了就必须坚定长期干下去。‘老乡鸡’品牌势能正在爆发，现在想想，如果没有2011年下决心做品牌，就不会有‘老乡鸡’的今天。”

而我要告诉各位企业家的是：从怀疑到深信不疑再到坚定不移，老乡鸡用自身经验证明，企业家的品牌意识种植得越早越好，企业不论大小，做品牌越早越有利于品牌资产的积累。