1.4 短视频的商业价值
商业价值是对优质内容的回报，也是短视频创作者持续输出优质内容的动力。短视频创作者持续输出优质内容，积累起大量人气后，就会考虑流量变现的问题。在此之前，短视频创作者要清楚短视频的商业变现模式。
目前，短视频的商业变现主要有4种模式：平台分成和补贴、广告、电商、用户付费，如图1-13所示。
1.平台分成和补贴
很多短视频平台有自己的分成和补贴计划，以此来激励短视频创作者创作出更多的优质内容，鼓励更多的优秀短视频创作者入驻，从而为短视频平台带来更多的流量。
图1-13 短视频的商业变现方式
2.广告
短视频凭借其优质的内容、年轻化的用户群体和表现方式的多样性，受到许多广告主的青睐。当前，短视频在广告变现上主要有植入广告、贴片广告和信息流广告3种形式。
（1）植入广告
植入广告是指将广告信息和短视频内容相结合，通过品牌露出、剧情植入、口播等方式来传递广告信息。短视频植入广告的效果一般较好，但对内容和品牌的契合度要求较高。
（2）贴片广告
贴片广告包括互联网平台贴片和内容方贴片两种形式。互联网平台贴片通常为前置贴片，在短视频播放前以不可跳过的独立广告形式出现；内容方贴片通常为后置贴片，即短视频播放内容结束后追加一定时间的广告内容。
（3）信息流广告
信息流广告是指出现在短视频推荐列表中的信息流广告，也是应用较多的广告形式之一。
3.电商
短视频凭借其丰富的信息展示、直接的感官刺激、附着的优质流量及商品跳转的便捷性，在电商变现的商业模式上具有得天独厚的优势。当前，短视频电商变现上主要分为两种形式：一种以PUGC个人“网红”为主，通过自身的影响力为自身网店导流；另一种以PGC机构为主，通过内容流量为自营电商平台导流。
4.用户付费
短视频在用户付费变现上主要有3种形式，分别是用户赞赏、内容商品付费和平台会员制付费。
（1）用户赞赏
用户赞赏指用户对喜爱的短视频内容通过赞赏的方式进行支持。
（2）内容商品付费
内容商品付费指用户对单个内容进行付费观看，通常是知识类垂直领域的内容。
（3）平台会员制付费
平台会员制付费指用户向平台定期支付费用，获取平台付费优质内容的观看权限。