1.4 同步实训

1.4.1 赏析一篇移动商务文案

【实训背景】

近年来，“向善”成为时代的方向，公益的价值日趋显著，我国“十四五”规划中还提出将慈善事业纳入第三次分配，以推动实现共同富裕。而现代商业作为与公益相伴相生的伙伴，为我国公益事业做出了巨大的贡献。许多企业或品牌纷纷关注、参与公益活动，如菜鸟网络的“一键公益”项目、洋河股份发起的“梦之蓝·手工班助学圆梦公益行”兴学助教、中南建设的“一厘米温暖”文化扶持活动等。

2021年，单向空间独立书店发布了一篇微博文案，表明其联合菜鸟驿站和锦鲤驿站一起向全社会发起“翻书越岭”活动，开通公益捐书渠道，鼓励人们送出闲置书籍，为渴望阅读的大凉山的孩子们架起一座认识世界的智慧桥梁。图1-31所示为“翻书越岭”活动部分海报文案。

【实训要求】

（1）辨别文案的类型。

（2）分析文案的作用。

【实训步骤】

根据实训要求，本实训可以分为以下步骤。

（1）辨别文案的类型。

根据该文案写作和发布的缘由来看，此文案是典型的以推广“翻书越岭”公益活动来树立良好品牌形象的文案，属于品牌文案。

（2）分析文案的作用。

①“翻书越岭”公益活动向社会发出号召，鼓励公众广泛参与，其体现了移动商务文案可以用于互动营销。

② 文案将孩子们的日常生活与一些著名作品相结合，如“蝉鸣”“野花”和《夜莺与玫瑰》，“囿于山野”和《步履不停》等，表明了书籍中蕴含的广阔思潮和能带给人的精神力量，成功让受众的目光聚焦到山区孩子的精神世界上，体现并印证了本次公益活动的重要社会价值——让大山里的孩子通过“翻书”实现思想和心灵的“越岭”。基于公益活动而撰写的文案，展现了企业勇于承担社会责任的形象，还提高了单向空间、菜鸟驿站等品牌的品牌价值。

1.4.2 查看移动商务文案岗位

【实训背景】

2022年4月，《新时代的中国青年》白皮书发布，展示了许多青年人在新时代的奋斗征程和杰出成就，他们或艰苦奋斗，在新时代中施展抱负，或扎根基层、助力乡村振兴，在平凡岗位默默奉献。白皮书深刻反映了新时代中国青年的精神面貌，为理想、事业而奋斗的无畏精神。

小王是一名广告专业的学生，他一直梦想成为一名广告人，设计了很多充满创意的作品。在追梦路上，小王为实现目标做了许多努力，如精进专业、持续练习写作、不断学习行业新知识等。毕业后，小王成功找到了文案编辑的工作，主要负责在微信、微博等平台发布企业相关信息。为了精进文案写作水平，使自己更匹配文案岗位的要求，更好地制定未来的学习和发展计划，小王打算深入了解并查看当前的文案岗位。

【实训要求】

（1）查看文案相关的岗位。

（2）查看文案岗位的岗位职责与岗位要求。

【实训步骤】

根据实训要求，本实训可以分为以下步骤。

（1）利用招聘网站查看文案岗位。

常见的招聘网站包括智联招聘、前程无忧、BOSS直聘等。小王打算先查看智联招聘网站中与“文案”相关的招聘岗位。首先进入智联招聘官网，并在搜索框中搜索“文案”“电商文案”等，此时将出现相关的岗位信息，如图1-32所示。

（2）查看职位描述。

单击其中任意一个文案岗位，查看其岗位职责和岗位要求等职位描述，如图1-33所示。

（3）得出关于文案岗位的看法。

再多浏览几个文案岗位的职位描述，可以看出文案岗位大多都涉及移动电子商务，如常见的淘宝、天猫、微信、抖音等，要从事相关工作需要掌握多种文案的写作方法。同时，职位描述中还对岗位要求和能力做了说明，如要求相关专业，具备理解能力、沟通协调能力、创新能力、互联网思维、学习能力，以及责任心和敬业精神等。