前言

PREFACE

“十四五”期间，我国进入新发展阶段，作为与经济发展和就业联系紧密的教育类型，职业教育作用越来越突出，新发展格局构建和数字化改革也带来了全方位变化。在市场营销领域，互联网、社交媒体、数字技术给市场营销带来了巨大变化，全球化营销、可持续营销理念越来越重要。在这一背景下，编者关注国内外营销理论的实践与发展，从企业营销管理的实际工作岗位出发，对本书进行了修订。具体内容如下。

模块一为“认识市场营销”，主要介绍市场营销的内涵、职业以及职业道德等；模块二为“分析市场营销机会”，主要讲解市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场营销调研；模块三为“制订市场营销策略”，主要讲解市场营销战略规划、制订产品策略、实施价格策略、分销渠道策略、整合促销策略；模块四为“营销管控与营销创新”，主要讲解管理市场营销活动、数字营销。全书以培养读者的综合能力和实际操作能力为核心，以营销活动过程为主线，介绍了市场营销活动的步骤和环节，突出实践技能的应用，充分体现了新时期“以能力为本”的教学理念。本书修订后有以下特色与创新。

1.反映学科的前沿性。本书的内容框架符合高等职业教育、应用型本科教育市场营销专业人才的培养目标，符合学生的认知规律和发展规律，体现了新时期高等职业教育、应用型本科教育的教学理念。本书此次修订加入了新媒体营销、网络营销、数字营销等新内容。

2.坚持理实一体化设计、理论服务实际的原则。本书共有4个模块，分为11个项目，每个项目下有若干任务。每个任务分为任务描述、相关知识和任务实施3个部分。任务描述主要帮助读者了解本任务的主要内容；相关知识是对本任务的知识精讲，重点介绍相关理论、概念；任务实施是实践部分，给出实训内容和要求，要求读者应用相关知识进行实操，以提高实践能力。因此，这是一本集做、学、用于一体的项目式教材，符合高职、应用型本科院校的实践教学特色。

3.突出内容的可操作性。本书以教学改革为导向，适度减少了相关理论知识的介绍，增加了实训项目的内容。

4.突出职业引导功能和价值塑造功能。本书案例重点选择国内本土企业的营销案例、成功企业家的营销故事等，培养读者的自主品牌意识，帮助读者树立诚信经营、守法经营的意识，打造企业家精神。在内容学习中，本书通过让读者设计新产品，进行合理定价、公平竞争等，培养读者独立思考、勇于创新、吃苦耐劳、团结合作的优秀品质，引导读者树立社会主义核心价值观。

本书配有 PPT 课件、教案、习题答案等教学资源，读者可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）获取。此外，书中的重点内容配备了相应的指导视频，读者可以扫描下方二维码，进入“人邮学院”（www.rymooc.com）免费观看微课视频。

本书由河北工业职业技术大学张丽、郭凤兰、张纬卿担任主编，由秦博、高旭辉、李京京、肖斌担任副主编，参与编写的还有张红霞、苏愈、白子良、崔阶萱、焦小龙、刘靖华。

由于编者水平有限，书中难免存在不妥之处，敬请广大读者批评指正。

编者

2022年11月