1.4　找到一个利于自己发展的平台

做短视频，最重要的就是选择一个合适的平台。但随着各种短视频平台纷纷涌现，各大平台为了吸引创作者的入驻不断推出新的平台政策，导致很多人在挑选平台时不知该作何选择。要搞懂这个问题，首先需要了解各大短视频平台的基本属性和功能，只有这样我们才能根据自身定位去选择适合自己发展的平台。下面看几个大家比较熟悉的短视频平台的基本属性和特点。

1.4.1　抖音：强娱乐化的短视频平台

抖音短视频是今日头条旗下的平台之一，拥有3.2亿日活的抖音在短视频平台里占据着非常重要的地位，它的用户主要分布在一二线城市，大部分是95后，他们喜欢潮流，追求时尚，更乐于表达自己，所以抖音是被大批有个性、酷炫的年轻人主导的。这直接导致了抖音强娱乐化的调性，以此衍生出了大量轻松、娱乐化，受到广大年轻人所喜爱的内容，随着抖音的发展，其所涵盖的内容也越来越多，包括萌宠、亲子、运动、旅行等内容。

经常玩抖音的人都会有这样一个共鸣，就是“刷抖音刷到停不下来”，其实这与其推荐机制有很大关联，抖音会通过机器人推算出你喜欢的内容类型，在下次推送时，会特别推送你喜欢的视频。另外，抖音还涉足短视频社交，在关注对方后，可以发消息给对方。它还开通了群聊功能，新建群聊可同步到多闪。

1.4.2　快手：记录和分享普通人生活的平台

如果说抖音的内容形式是偏向于时尚娱乐，那么快手则更趋向于乡土、生活百态，它的用户大多分布在三四线城市，其中大多都是各行各业的年轻人，当然也有明星、网红助阵，不过与其他平台不同的是，在这里每个人都有平等的展示机会，普通个体的特定内容也能获得相对应的目标用户流量，视频推荐更分散、下沉，更容易沉淀私域流量。

另外，快手的直播功能也已日趋完善，它具有“短视频+直播”的闭环，这使得它们在内容和社交链条上的完整性更有优势，快手上的很多创作者都开通了直播功能。一位在快手上反手拉二胡的农村老人，不但每天发布短视频内容，而且还会定时直播，在直播间中与用户互动、沟通，相互连接。

1.4.3　西瓜：个性化推荐的聚合类视频平台

与抖音一样，西瓜视频也是今日头条旗下的产品。不同之处在于，西瓜视频与头条产品重合度最高，以三四线城市用户为主，定位于个性化推荐的聚合类视频平台，这种推荐机制要做的事情就是让每位用户尽可能看到自己感兴趣的内容，真正做到了千人千面。

从整体的内容趋势来看，西瓜视频在垂直内容上的深耕已经非常明显了，这主要是由于垂类内容可以通过西瓜直播的个性化推荐机制，更精准地匹配分发至目标人群，而且它具有一定的圈层属性，用户黏性较高，复看性好。为了满足用户对内容更加垂直细分的需求，它们分化出了100多个垂直领域。当然，除了横向进入更多垂直领域外，西瓜直播还致力于纵向提升这些垂类内容的质量，打造精品内容。

2018年，西瓜视频进行了整体改制。从市场角度来看，移动互联网流量红利将逐渐消失，加之现在移动视频同质化现象已初现，像综艺这样在移动视频领域还属于新的品类，确实能延迟用户审美疲劳期的到来。2019年，西瓜视频微综艺的垂类探索已经初具势能，其交出的完美答卷是《别人家的公司》，借助名人效应完全体现出了移动短视频综艺的特色。节目播出后，社交媒体讨论量超过1.2亿。

1.4.4　秒拍和美拍：注重美颜的短视频

秒拍与美拍在很多用户眼中有着很高的相似性，用户通过拍摄并上传的内容为1:1长宽比的UGC原创视频。

其不同之处是，美拍拥有功能强大的美颜滤镜，美拍的用户性别比曾一度高达9:1（女：男）。而秒拍由于背靠微博的强大资源，其平台上的主要内容则以分类更为垂直的PGC内容以及明星、网络红人自拍为主，用户男女比例较为平均。

秒拍凭借着强媒体属性吸引大量关注明星以及具备生产故事性短视频能力的专业组织入驻，用户则会在需要获取相关内容时进行主动搜索并完成观看行为。

美拍则具有更强的工具以及社交属性，许多用户都将其当作视频版的“美图秀秀”，易操作的视频美化、优质的滤镜系统，让用户在以极低成本拍出优质视频的同时，自发地进行分享，并以此来吸引自己社交圈的关注。

总之，秒拍和美拍都是注重美颜和话题的短视频。