前言

市场营销是一门综合性的应用学科和专业性的社会实践。

基于目前“渠道制胜，决胜终端”的营销趋势，我们要求现代营销一忌“酒香不怕巷子深”，二忌“包子好坏吃了说”。进入21世纪以来，传统的营销观念发生了深刻的变化。在以客户为中心、竞争无所不在、营销过度的今天，现实要求市场营销教育在教学内容、教学手段和人才培养模式上必须创新。

本书作者在多年的教学实践和对现代市场营销理论研究的基础上，结合职业教育教学的要求，在教材编写中力求突出职业教育特色，注重职业技能的培养和训练。

本教材不仅可以作为市场营销、企业管理及相关领域的专业教材，也可作为企业营销人员的培训教材，还可作为各界商务人士的自学参考用书。

本教材在教学方法上以学生为中心，采用案例教学法、项目教学法、头脑风暴法等，大量穿插经典案例、小思考、任务互动，还结合精讲多练、边讲边练、讲练结合、师生互动等法，激发学生思维，开拓学生视野，增强学生悟性，提升营销技能水平，培养实际应用能力。

本教材在编写体例上，分九大模块，每个模块前都有知识目标、技能目标、引导案例；模块中的相关知识分若干项目进行教学活动；模块后安排模块小结、练习题、技能实训，便于学生理解、掌握市场营销的基本理论与基本技能。

本教材由“首届中国职业院校教学名师”熊江任主编，易明任副主编。罗春林老师参与编写模块一、三、五、七、九的案例与习题，余虹老师参与编写模块二、四、六、八的案例与习题。

由于编者水平有限，加上是按照新营销教学模式编写，难度大、时间紧、任务重，可能存在不足或疏漏之处，恳请广大读者与同仁提出宝贵的意见和建议。

编者

2012年10月