本章介绍了本书的理论研究基础，分别是法学中的版权理论、管理学中的价值链理论、营销学中的产品理论和传播学的用户理论。首先是版权理论，本书从国际、国内两个维度梳理版权理论的发展历史。其次是管理学中的价值链理论，主要包括价值链理论的发展过程、定义与特征、重要性以及构建价值链生态系统四部分。再次是营销学中的产品理论，主要围绕产品理论的研究、定义与特征、产品理论的发展展开论述。最后是传播学中的用户理论，主要围绕粉丝经济理论和社群理论的具体内涵进行论述。
