人们为什么收藏

NFT出现之前，人们总是以各种方式收藏各类物品，不仅有豆豆娃，还包括邮票、球鞋等。因此，收藏品以数字的方式存在于市场，也不足为奇。虽然从概念上听起来似乎有点绕，但纯粹出于想要拥有一件别人没有的稀有物品这一角度，数字藏品与实物收藏品本质并无差别。因此，为了理解人们为什么要收藏NFT，这里就讲讲1990年前后，风靡全球的毛绒玩具收藏品——豆豆娃的故事。

自1993年起，毛绒玩具豆豆娃的创始人泰伊·华纳（Ty Warner）就把产品定位为具备稀缺性的玩具。豆豆娃玩具以很少的数量，分发给小型零售商，规避了连锁零售商的大批量订单模式。泰伊不希望消费者能够轻易买到想要的所有豆豆娃，公司也对市面流通的豆豆娃玩具数量进行保密，并且会叫停某些特定款式豆豆娃的生产，致其绝版，以创造更多孤品。公司还故意让错版玩具和有缺陷的豆豆娃流入市场，这样就造就了这种毛绒玩具的额外稀有品。

也正是在豆豆娃风靡的同一时期，定位为全球收藏品在线交易平台的亿贝（eBay）出现了，创造了一种业务协同关系。亿贝的出现，使得豆豆娃的二级市场价值进一步飙升，同时使亿贝成为各类收藏品市场用于投机的宝贵工具。

能买到原价5美元的绝版豆豆娃毛绒玩具的幸运玩家，通过在亿贝上挂牌销售，可以获得2 ~ 3倍的回报。一些罕见的错版玩具回报率更是高得惊人，如“Pinchers the Lobster”的错版是“Punchers the Lobster”，为某位玩家带来了超过1万美元的收益。

20世纪90年代末，收藏豆豆娃的热潮进入高峰。对这种毛绒玩具的热衷甚至带来了系列抢劫、谋杀等刑事案件。例如，1999年，由于豆豆娃延迟发货带来了紧张局势，西弗吉尼亚州（West Virginia）霍尔马克（Hallmark）商店的一名保安被枪杀。

很多本应理性的成年人，为了买到一个玩具不顾一切，变得很疯狂。还有些离婚夫妇在分割夫妻共同财产时，居然会为谁可以得到豆豆娃的所有权而争吵，认为它是家里最有价值的资产。

1997年，麦当劳加入了这场玩具热潮，与豆豆娃的母公司Ty Inc.发起联名活动，在麦当劳的“开心乐园餐”中推出了“小豆豆”产品系列，在短短10天内就售出了1亿个迷你毛绒玩具。鼎盛时期，《玛丽·贝思的豆豆世界》（Mary Beth's Beanie World）杂志每月可以售出65万份。这本杂志以整个版面刊登豆豆娃，讨论其作为投资品的价值策略。这本杂志曾声称如果策略正确，从豆豆娃中得到的收益多到足以送孩子上大学。

正当所有人都认为，豆豆娃也许会成为一种经久不衰的收藏品时，其价格突然在一夜间崩溃。关于豆豆娃估值过高的讨论，引发了很多玩家在亿贝上抛售自己的玩具，市场严重供过于求，结果导致豆豆娃价格暴跌。

一夜之间，人们所珍爱的毛绒玩具变得几乎一文不值。为了投资豆豆娃获取收益而亏得一塌糊涂的人比比皆是，像老克里斯·罗宾逊（Chris Robinson Sr. ），当时花了10多万美元囤积豆豆娃，却成了这款毛绒玩具收藏品市场的严重亏损者。

英国《金融时报》（Financial Times）将豆豆娃的收藏热潮，形容为“20世纪90年代后期，足球妈妈世界里的互联网泡沫破灭”。这里的比拟，并不是说NFT会走上豆豆娃的老路，也不是说收藏品泡沫一定会破灭。相反，豆豆娃的案例为我们提供了一个很好的视角去了解人们为什么会存在收藏行为。驱使人们收藏豆豆娃的基本原理，也同样会驱使人们收藏NFT，这就是稀缺性。尽管存在投资、投机、情感联系、害怕错过（FOMO），还有狩猎的快感等因素，驱动人们进行收藏，但收藏的核心还是稀缺性。无论人们收藏什么，选择收藏的原因就是这些东西的数量有限。

NFT市场会崩溃吗？永远没有永远，一切皆有可能。但NFT与豆豆娃的不同点在于，正如本书将在第3章所讨论的，NFT为长期困扰艺术和收藏界的问题提供了现实解决方案。

到这里，我们已经讲清楚了人们收藏实物和数字藏品的原因，下面进一步深入本书的主题——NFT。