1.1 认识电商产品摄影

本章将首先讲解一些关于电商产品摄影的基础知识和准备工作，使从业者对电商产品摄影先有一个基本的认识。

1.1.1 电商产品摄影及特点

电商产品摄影属于商业广告摄影的范畴，是产品摄影的一部分，是为了电商产品的销售而进行的图片拍摄活动，主要的拍摄对象是电商网店（包括微店、抖音小店、淘宝等）内展示的商品。

电商产品摄影需要通过拍摄的照片来表现商品的全貌和细节，将商品的结构、色彩、质感等特点直观地呈现给消费者，它是传播商品信息的重要途径之一。同时，电商产品摄影通过艺术化手段，营造一种真实且美的感觉，从视觉效果上打动消费者，引发消费者的购买欲望，从而促进商品的线上销售，如图1-2所示。

作为电商产品摄影师，需要技术全面，不仅要有娴熟的摄影技巧，还需要具有独特的创作理念。

电商产品摄影的特点主要表现在真实性和艺术性两个方面。

所谓“真实性”，是要准确地传达商品的结构、色彩、质感，给消费者购买商品提供直观的参考和依据。这也是电商产品摄影的实用性体现，它需要准确地再现商品，不能歪曲或扭曲商品属性，否则会误导消费者，引起不必要的购物纠纷。

所谓“艺术性”，是在准确再现商品的基础上，运用专业的摄影手段使销售的商品更易于观赏，从而吸引消费者进一步了解商品，引发对商品的购买欲望。在商品真实的基础上进行适当的艺术加工是可以的，但不要进行过度加工，因为电商产品摄影是以市场商品为基础，以消费者为中心，而不是摄影师纯个人的艺术创作。因此，电商产品摄影的风格应服从商品的个性和特点，并考虑到消费者对商品的不同消费层次定位，切忌成为摄影师的个人秀，如图1-3所示为适当对商品进行艺术加工的拍摄。

1.1.2 电商图片拍摄的总体原则

商品图片是消费者对店铺商品的第一印象，一张漂亮的图片可以激发消费者对商品的了解，从而产生购买欲望。在拍摄商品图片时，拍摄人员应该在体现商品特点的同时，尽量考虑到消费者的心理需求，拍摄一些清晰、准确和美观的图片来满足消费者的期待，如图1-4所示。

一般来说，拍摄商品时可遵循以下几个原则，提高网店图片的质量。

● 图片清晰原则：这是拍摄最重要的原则，清晰的商品图片可以吸引顾客眼球，如果图片不清晰，顾客会直接离店。

● 细节展示原则：网上销售的商品只能通过图片观察了解，所以要多拍摄一些商品的细节图片，能在一定程度上消除顾客的心理顾虑，坚定顾客购买的信心。

● 背景干净原则：背景作为烘托商品主体的存在，不能喧宾夺主。一般来说，干净的背景可以让商品主体更加突出，让画面更加和谐。

● 风格统一原则：同种商品展示出来的风格应该一致，如果差别太大，会让顾客觉得网店不专业。

● 减少色差原则：商品图片与实物有色差的情况并不少见，但商家应该尽量避免，在拍摄时可以设置白平衡，将色差降低。

● 布光自然原则：布光可以遵循三点照明原则（又称区域照明，一般用于较小范围的场景照明，主要有主体光、辅助光与背景光），避免画面光线凌乱，同时还可以很好地展现出商品的特点和质感。

● 大小比较原则：网店中不乏售卖一些体形较小的商品，避免顾客收到货物因尺寸、形体大小未达到预期而退货的情况，在拍摄时可以在小商品旁边放置标准尺寸的商品作为参照物来展示商品的大小，以给顾客比较直观、准确的印象。

1.1.3 商品主图与商品描述图

商品主图是能展示商品质地或特色的图片，打开商品的链接即可看到。商品主图通常为3～5张，对商品全貌进行展示，也可对单品商品的不同角度进行展示，还可结合模特进行情景演示。商品的主图图片的尺寸应相同，图片像素大于700px×700px，文件大小小于3M。

图1-5、图1-6所示分别为某网店拍摄的单品展示和模特情景展示。

商品的描述图也可称为商品细节图或商品详图，通常采用纯白色背景来突出商品主体，并从多种造型、不同角度来展现商品的卖点和特点，同时用微距功能展现出商品的质地、色彩，让图片里展现出来的关键信息直达顾客的内心，引导顾客继续游览商品的详情页。商品描述图是影响商品成交率的重要因素之一，一张优质的商品描述图可以打消顾客的顾虑，增加顾客对商品的信任感。因此，在拍摄商品描述图时，应该做好商品的全貌展示、多角度展示、多功能信息展示、参数信息展示、款式颜色展示、细节展示、使用场景展示、商品对比展示等。让商家通过这些信息将商品推销给顾客，让顾客通过这些描述图快速掌握商品的关键信息，从而判断是否符合购买需求。图1-7所示为某网店拍摄的台灯商品描述图。

1.1.4 电商产品的图片格式

电商平台对上传的图片格式有一定的要求，在商品图片上传界面中会显示图片上传要求。所以在进行商品拍摄和上传时，应将图片格式设置为平台规定的格式，这些图片格式通常为jpg、jpeg、png、gif等，可以使用Photoshop软件进行格式转换，如图1-8所示。

1.1.5 电商图片的后期处理

电商图片的后期处理可以拯救商品拍摄中很多的不足，所以图片的后期处理十分重要。在网店摄影中，有时候拍出的照片不够完美，因此，对拍摄好的商品照片多多少少都会做一些后期处理，如裁切构图、矫正变形、调整大小、改善曝光、添加特效等，之后才能变成一张合格的、悦目的、适合在网店中向顾客展示的优质图片，图1-9所示为产品拍摄图片修图前后的对比。