1.7 这些年从小红书上崛起的新锐品牌

基本上每一个渠道的兴起或者是平台的壮大，都会催生一系列品牌的迅猛发展，这在世界商业史上以及中国商业史上都已经得到过印证。

举个例子，在电视媒体大行其道的年代里，催生了很多新的国内品牌。比如以前我们都知道的小霸王学习机、脑白金、两面针牙膏等老国货，都是伴随着电视媒体的兴起而崛起的。

我曾经和一个比我大十几岁的做广告的同行交流过，他说他以前就是帮品牌方找明星做代言拍广告的。他曾经帮广州的一家洗发水公司拍广告，找了当年爆火的电视剧里的一个女明星代言，然后把这个广告同步投放到央视和其他一些卫视，结果这个洗发水卖断货了。据他描述，很多经销商都用皮包装着钱跑到这个品牌的工厂里，就是为了能够直接把货提走或者是优先把货提走，因为产品卖得太好了，市场供不应求。这就是当年电视媒体占据主导地位的一个缩影。

在互联网时代，各个平台也都诞生了一些头部品牌，像淘宝平台诞生了像韩都衣舍、御泥坊，以及一些家居电器品牌等，它们都是伴随着平台的崛起而强大起来的。

抖音平台也是如此，催生了一些新的品牌，同时也让一些中小品牌变得强大起来。

而小红书平台上也诞生了一批比较牛的企业，比如完美日记、花西子、钟薛高等品牌就是靠着小红书迅速出圈，迅速打开了市场，俘获了消费者的芳心，取得了很多传统品牌5年、10年，甚至20年都没有取得过的辉煌业绩，如图1.8所示。

图1.8 钟薛高在小红书上有近3万篇笔记分享

除此之外，像自然之名、谷雨、小仙炖等品牌也都在小红书平台上取得了不俗的成绩，它们就是靠着品牌自身独特的调性，并发力小红书内容种草，最终获得了消费者的认可。