1.1.2　抖音电商的特点

在“流量为王”的时代，抖音短视频平台拥有其他电商平台无可比拟的流量优势，所以它的商业价值也逐渐被越来越多的电商商家认可。很多电商商家纷纷从传统电商平台转战抖音平台，在抖音上利用短视频进行品牌推广、产品销售，以及直播带货，并取得了相当不错的成绩。那么，抖音电商到底具有哪些特点呢？

品牌传播能力强：短视频中不仅包含了文字、图片，还有语音和视频，使内容生动有趣，浸入生活的各个角落，能够将品牌场景化。因此用户更容易产生认同感，也更有利于品牌传播。

流量巨大：截至2020年8月，抖音的日活跃用户数高达6亿；截至2020年12月，抖音的日均视频搜索量达到了4亿。可见，抖音流量的基础体量巨大。

智能推送：抖音平台拥有强大的机器智能算法机制，能够根据用户画像实现个性化推送，这样的推送可以减少无效受众，从而达到更好的广告效果。

视频传播能力强：短视频内容新鲜有趣，贴近生活，很容易得到大众的自发传播。

用户转化率高：转化能力可以简单地理解为变现能力。抖音平台不仅拥有巨大的流量，变现能力也非常强。据统计，直播带货整体转化率为20%，与传统电商相比提升了好几倍。

除此之外，抖音电商还有一个非常明显的特质，就是“快”，快速地制造爆款，快速的产品换代，快速的资金周转，可以说抖音电商的秘诀就是“唯快不破”。