序言
周星（北京师范大学艺术与传媒学院教授）
拿到刘涛《视觉修辞学》书稿的时候，顿然有一种熟悉、惊讶和兴奋的感觉。
所谓熟悉，是曾经我们师生相处读书研讨的时候，那个活跃灵动而对事物有无尽深究探讨兴味的刘涛，又以一种新姿态活灵活现地体现在他的字里行间。对于自己所执着的对象，总是锱铢必较地用探究的眼光去打量、去思索、去探入、去辨析。这本著作命题确实是他很早以前就一直在探讨的，并且形成了独立性思索的文字。但是这一次完整而全面地展示铺排，学术性思辨俨然。
所谓惊讶，是在于对视觉修辞学这样一个其实还很新的命题，他很早就开始探究，这一次落墨为如此的严谨、逻辑化、寻根探源，并且聚集自己独立研习后思辨性展开的论述。你在每一处似乎都可以看到他专注其间回环往复地思考，看到他闭关在那读书、奋笔疾书的状态——所谓闭关，就是专心于此，避开各种喧嚣和诱惑，专心致志地挥笔疾书，进入旁若无人的研究状态。这一次，他也一定沉浸其间，反复斟酌辨析，深入感悟而拓深，最终形成了这部文字结晶。他的论述从理论到实践，有佐证有文献引领，亦有不断深入的问题探寻。通读之，感受到的显然是一个逻辑严密、上下贯通、洋洋洒洒而井然的学术架构。
而所谓兴奋，就是在文字之间，我看到了更加成熟的刘涛的兴奋，也看到了他依然兴奋的阵地转移。他曾经是不舍张大眼睛搜寻社会问题的观察者，充满责任感要介入的兴奋者，难免愤世嫉俗而尝试督促介入、完善社会的评点者，有某种西北汉子的那种路见不平、拔刀相助的激情。现在，他依然把持着这种热情——但显然更为深沉而转化到对一个新的学术领域的孜孜不倦的探求。由此看待问题的前因后果与形成的那些结论，是包容着燃烧的火焰和对那些未知问题思索的融合与连缀。在视觉修辞学这一学术疆域，他依然是对学术、对社会、对生活无限探求的那个刘涛。
所以慢慢读去全书，就会进入他所圈就的一个逻辑世界，推理和思辨明晰可辨。特别重要的是他用旁征博引和相当多的佐证，来推演自己的观点与印证前人的思考，而形成这样一个大篇幅的文字汇聚。毫无疑问，这是相当学术性的一本专著。也可能是，他想把这本书所涉及的领域做一个相当程度上的总结，然后再开启更新一步的探索。
阅读中感知到的特点包括：前瞻性视野追求、学术源流立基、论辩性理论确证等。
刘涛这一本著作的深入研究肌理和内涵深度，并非我的知识储备可以探知全部，我反而是在阅读他的论著中不断地吸收、咀嚼，而领悟到他研究的价值和意义。所以，就阅读的角度而论，我的感悟并非更多学术对话的评判，而是体味其学理，则获得一种前瞻性视野追求是全书给予的突出感受。
之所以说著作给我的感知强烈如此，是因为学术研究有各种层次，但开拓性研究无疑是更高的层阶。学术有多种多样学术理论的层层推演，通常我们习惯从古希腊时期所确定的某种逻辑往后延伸推演，而林林总总、无穷无尽。有人曾经说过，就学术框架而言，世界上的所有学问都取自古希腊时期和中国春秋战国百家争鸣时期，那时人们提出的观念触及原初性的观念和思想，而后来人们只是不断地往后推进而已。这些观点似乎有理但也未必全然如此。随着时代的发展，你必须有进一步探寻远方的目光，因为人们感知到的前方难题或真实存在的现实难题需要触碰、回应和解决。我觉得刘涛的著作涉及的就是已经渐次出现的视觉修辞的宏观包容性观念，而试图倡导去建立理论体系的指向。如他在著作中所提到的，他其实不仅仅是满足对视觉或者修辞单一性问题索解，而是试图建立一种学科体系的显在意识。
视觉修辞学是否建成学科另当别论，但是他的意图非常明确：建立一个和过去历史连接、与当下现实紧密碰撞、勾连将来学术展望相结合的周密的学术领域。其实，从我们已有的学科知识和学科体系来看，视觉修辞也是别具一格的。它的确在我们不断地触及视觉成为时代的显学之中，呼唤着创立一种学科体系，这就是学科构建的一种前瞻性所在。时代已经把我们引领进一个超越了过去的，从口语传说到纸质媒体，一直到电子媒体接续的当下，其中有关视觉修辞的一些学术话语、学术思辨和学术前景，不断地冲击着我们的眼帘和思想。当我们瞩望前方时，有理由呼唤一种学科体系来廓清它的概念、意图和发展前景。因此，从当下学科中剥离出足以建立视觉修辞学这一学科领域的方方面面，不啻是一种有实际意义和长远眼光的学术认知。为此，刘涛确实做了相当艰辛的努力和探寻。
不能否认，刘涛在学术源流的论辩性探索基础上，尝试建立视觉修辞史学的学科体系的宏观构想，是学术探究的前提要义。我们从他刻意布置的上下编足以见到思考布局所在，其中上编探讨视觉修辞学的原理与理论，包括关注视觉修辞学的学术范式、意义原理和认知模式三大命题。显然，他试图在理论上和逻辑体系上构建出一个坚实的知识系统。而下编重点探讨视觉修辞学方法与批评，核心关注视觉修辞学的分析方法和批评范式两大命题。实际上，他开宗明义就提到，视觉修辞研究需要从学术史的角度加以考察。的确，从语言文本到视觉文本，视觉修辞打开的不仅仅是修辞研究的外延问题，同时是修辞学的知识体系和内涵的重构问题，这也是为什么他重点以视觉性和修辞性作为考察中心，设立视觉修辞知识体系之论。我们很容易感知到，他从视觉修辞的学术起源开始的梳理和研究，逐步建立了视觉修辞学的逻辑的基础、理论的基础和研究的基础。其间，他对研究理论所触及的重要对象都一一加以说明。比如，与语言文字相比较，视觉图像有没有语法的问题，是他努力拓展的视觉方法命题。至于他沿视觉修辞的学术脉络探讨从语言修辞到视觉修辞对象的“实物转向”，以及颇有特点的关于视觉修辞的三副面孔和意义机制的论证等命题，都别具一格而给我启发。
他在后来的论述中有了更为细致的辩驳梳理和论证。的确，学术气息葱茏、学术素养凸显、学术逻辑密不可分的阐释，流露在整个的正反论证与学术梳理之中。从中可以看出，刘涛对于自己的研究充满自信，但又是小心翼翼地加以论述，进而在不断的论述之中产生自己建立这套体系的信心和学理依据。
余论则是强调：显然，在阅读刘涛的著作中相当欣慰地感知到，这是他深入地进行学术思考而汇聚的一个阶段性的出色成果。视觉修辞之论，无疑是他自己对当下的学术研究所做出的一部总结性的学理性著作。然而，我的阅读并不能把握到他的学理全部，但是能够确证，其学术学养在著作中充分体现了出来。读者也可以从字里行间、整体框架、学术源流的梳理中收获自己的不同感受。
我这里要提到的就是，刘涛已经成为日渐成熟的一位出色的青年学者，其学术著作凝聚着他从一开始就对于学术研究的极度的热情、对于现实生活发展的关切、对于学理性探究和他人学术成果的尊重，以及对于个人学术思考的孜孜以求和不懈努力。自然大家都知道，近年来他收获了诸多赞誉，因此可以看出，他更为珍惜自己的写作，这本专著也的确显现出他的严谨深入而字斟句酌的认真特色。相信在将来拓展的研究中，他还会有更深入、更广阔和更具有时代性的学术探究成果。
2021年3月27日