1.2 知识储备

随着移动互联网技术、社交网络、轻量级数字视频设备等的不断发展与普及，新媒体网络中短视频闭合开放的生态系统引起了大众的广泛关注。在进行短视频的制作之前，我们首先需要了解短视频的相关基础知识。

1.2.1 短视频简述

目前，短视频并没有统一、官方的定义。但是，通常情况下，短视频即简短的视频，指在新媒体上传播时长为5分钟以内的视频。同时，随着网络的提速与移动终端的普及，短、平、快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、受众和投资方的青睐，成为互联网的又一“风口”。

短视频是指在新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，其时长为几秒到几分钟不等。其内容融合了技能分享、幽默搞笑、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意和商业定制等主题。因为短视频的时长较短，所以短视频既可以单独成片，也可以成为系列栏目。

业界对短视频的时长有不同的理解。“57秒、竖屏”是“快手”短视频平台对短视频行业提出的行业标准。同样涉及短视频业务的“今日头条”，其副总裁也提出了一个对短视频时长的理解：4分钟是目前短视频最主流的时长，也是最合适的播放时长。

“今日头条”设立了首个短视频奖项“金秒奖”，致力于规范短视频行业标准。“金秒奖”团队根据全部参赛作品的平均时长和具有百万以上播放量的作品的平均时长得出：短视频是最佳时长为4分钟、以互联网新媒体为传播渠道的内容载体，其形态包括纪录片、创意剪辑、品牌广告和微电影等。

1.2.2 短视频的特点

值得注意的是，短视频的概念是相对长视频而言的，长视频与短视频的对比如表1-1所示。

短视频主要有以下4个特点。

1.传播和生产的时间碎片化

短视频由于时长较短、内容相对完整、信息密度更大，能在碎片时间内给用户持续不断的刺激，契合大众碎片化娱乐和学习的需求。

2.获取信息的成本较低

对用户来说，短视频使用户获取信息的成本变低了，用户利用闲暇的碎片时间就能看完一个短视频。

3.传播速度快，社交性强

短视频具有较强的互动性，经常可以看到某一个创意火了，就会有很多用户模仿拍摄相关的短视频，并且生产者和用户会进行与视频相关的互动。短视频平台会根据视频的内容，通过相关算法，将视频推送给相应的用户观看。

4.创作者与用户之间的界限模糊

在短视频领域中，“每个人都是生活的导演”这句话其实并不夸张，如今的“微博”“快手”“抖音”已经成为很多人的另一个主场，证明了生活就是舞台。我们在观看短视频的同时，也有可能转换身份成为短视频的创作者。

1.2.3 短视频的3种生产方式

短视频的生产方式可以分为用户生产内容（user generated content,UGC）、专业用户生产内容（professional user generated content,PUGC）和专业生产内容（professional generated content,PGC）3种。

UGC——平台普通用户创作并上传内容，普通用户指非专业的个人生产者。

PUGC——平台专业用户创作并上传内容，专业用户指拥有粉丝基础的生产者，或者拥有某一领域专业知识的生产者。

PGC——专业机构注册账户创作并上传内容，通常独立于短视频平台。

短视频3种生产方式的特点如表1-2所示。

1.2.4 短视频内容的要素

要想创作出优质的短视频内容，首先要知道优质内容包括哪些要素。

1.吸睛的标题

标题是影响短视频播放量的关键因素。标题就像人的名字，具有代表性，是让用户快速了解短视频内容并产生记忆与联想的重要途径。

从运营层面来讲，在当前阶段，算法对图像信息的确有一定的解析能力，但相比于文字，解析图像信息在准确度方面存在局限性。平台在对短视频内容进行推荐分发时，会从标题中提取分类关键词进行分类。短视频的播放量、评论数和用户停留时长等综合因素则对平台是否会继续推荐该短视频有影响。

从用户层面来讲，标题是视频内容最直接的反馈，也是吸引用户观看的关键。在观看短视频前，用户看详情、标签、评论的概率较低。短视频为用户解决的是什么问题，或者能给用户带来什么样的趣味是创作者在拟标题的时候需要优先考虑的。

图1-2所示为富有趣味和简洁直观的短视频标题。

2.画质清晰

短视频画质的清晰度直接决定用户观看视频的体验。模糊的视频会给人留下不好的印象，用户可能观看不久就会跳过。所以，画质不好的视频即使内容再好看，也可能得不到用户的关注。

很多受欢迎的短视频的画质像电影一样，画面清晰度高、色彩明亮。这不仅取决于拍摄硬件，也取决于视频的后期制作。现在很多短视频拍摄和制作软件的功能相当齐全，滤镜、分屏、特效等功能一应俱全，能够助力短视频的创作。

图1-3所示为画质清晰的短视频的截图。

3.具有趣味和价值

短视频能吸引用户观看主要有两个原因：一是用户能从中获取有用的内容，二是用户能从视频中获得共鸣。所以，我们制作的短视频要能给用户提供价值或者趣味，二者满足其一即可，而不能让用户觉得枯燥无味，不知所云。

图1-4所示为搞笑短视频的截图，这些短视频的内容富有趣味。

4.契合的音乐

如果说标题决定了短视频的播放量，那么音乐就决定了短视频的整体基调。

“视听”是短视频的表达形式，音乐作为“听”的元素，能够增强短视频给用户传递信息的效果。在短视频的音乐搭配上需要注意以下两点。

① 切记在短视频的高潮部分或者关键部分，卡住音乐的节奏，一方面突出重点，另一方面让音画更具协调感；

② 音乐的风格与短视频内容的风格要一致，不要胡乱搭配，例如，不要给搞笑视频配抒情音乐、给严肃视频配搞笑音乐等。

5.制作精良

优质的短视频都是经过多维度地精雕细琢的，可能修改了多次才得以呈现在观众面前。强大的短视频团队都会在编剧、表演、拍摄和后期制作等方面反复打磨，让视频更好看、更有创意，从而制作出优质的短视频。

1.2.5 短视频的创作流程

短视频的创作思路与传统影片的制作流程相比简单很多，要想制作出优质的短视频，需遵循其创作流程。

1.项目定位

短视频定位的目的是确定一个清晰的目标，并且一直朝着正确的方向努力，减少试错的成本。例如，确定短视频现在什么样，要成为什么样子及如何成长。

不过要注意的是，创作的内容要对用户有价值，创作者应根据用户的需求创作相应的内容。同时内容也要贴近生活，这样创作出来的短视频更能让用户产生亲近感。

2.剧本编写

在制作短视频的初期，不一定要写出专业的剧本，但也不能盲目地拍摄。无论是在室内还是在室外拍摄，创作者都要先清楚短视频要表达的主题、在哪里拍、需要配合哪些方面，然后才能开始考虑剧情。

一般都会寻找点线索来串成一条故事线，这样才能有效地讲故事，当然，这不是唯一的方式。短视频的时长较短，线性的讲述能减少观众的理解压力。但如此一来，也难免让人觉得乏味，可以通过一些后期手段来进行弥补，例如，剧情的反转、以倒叙或插叙的方式来讲故事，从而使短视频吸引人。

3.前期拍摄

在短视频的拍摄过程中，要防止出现画面混乱、拍摄对象不突出的情况，成功的构图可以让作品主体突出、主次分明、画面简洁明晰，让人有赏心悦目之感。

如何有效防止短视频画面出现抖动的问题呢？有以下两点建议。

（1）借助防抖器材

现在市面上有很多防抖器材，例如三脚架、独脚架、防抖稳定器等，手机、摄像机都可以用，可以根据使用的短视频拍摄器材配备一两个防抖器材。

（2）注意拍摄的动作和姿势，避免大幅度动作

在移动拍摄视频时，拍摄者的上身动作要少，以小碎步移动；走路时上身不动下身动；当镜头需要旋转时，要以整个上身为轴心，不要移动双手关节。

在拍摄时要注意画面要有一定的变化，不要以一个焦距、一个姿势拍全程，要通过推镜头、拉镜头、跟镜头、摇镜头等使画面富有变化。例如，在拍摄定点人物时，通过推镜头进行全景、中景、近景、特写的拍摄，以实现画面的变化。

4.后期制作

视频素材的整理工作是非常必要的，把视频素材有效地分类，有助于提升剪辑效率，剪辑思路也会更清晰。主题、风格、背景音乐、画面的衔接等，都需要在正式剪辑视频前进行构思，也就是说，要提前构想视频最终的样子，这样剪辑时才会更加得心应手。

在拍摄好视频后，要进行后期剪辑制作，例如实现画面的切换，添加字幕、背景音乐、特效等。剪辑要按创作主题、思路和脚本进行。可为视频添加转场特效、蒙太奇效果、多画面效果、画中画效果等，但需注意特效不要过多，合理的特效可以为视频锦上添花，过多的特效则会给人眼花缭乱的感觉。

在制作纯动画形式的短视频的过程中，一定要注意动态元素自然流畅地展现，要遵循真实规律。

自然流畅：调整动画设计中的运动弧线可以使动作更加自然流畅，自然界的运动都遵循弧线运动的规则。

遵循真实规律：遵循物体本身的真实运动规律，调整物体运动的节奏和速度使之更接近真实的状态。

5.发布与运营

短视频在制作完成之后，要进行发布。在发布阶段，创作者要做的工作主要包括选择合适的发布渠道、监控短视频数据和优化渠道发布。只有做好这些工作，短视频才能够在较短的时间内打入新媒体营销市场，迅速地吸引粉丝，进而获得知名度。

短视频的运营工作同样非常重要，良好的运营可以使粉丝长久地保持新鲜感，下面介绍几个短视频运营的小技巧。

（1）固定更新时间和频率

尽量固定更新时间，使短视频的更新频率稳定，这不仅能让账号的活跃度更高，也能培养观众的观看习惯，从而有效地保证粉丝的留存与黏性。可以参考各个平台用户活跃的时间段，在用户活跃度较高的时间段发布视频。另外，使用第三方的数据平台——“热浪数据”监控视频发布后分钟级的数据趋势，进一步了解某个视频分钟级点赞、评论、转发的互动数据增量情况，以及相同时间内差值变化的趋势总值和增量图，掌握视频热度走向，从而找到最佳的发布时间。

（2）多与粉丝互动

如果没有流量，那么短视频很难火起来，所以短视频发布之后运营者要多和粉丝互动。很多运营者在发布短视频之后就什么都不管了，导致粉丝流失。所以为了更好地留住粉丝，运营者需要增强与粉丝之间的黏性。

（3）多发布热点内容的短视频

短视频内容可以是热点内容，但是需要注意热点的安全性，不要侵权，不要有地址，要符合平台要求，总的来说就是要保证内容的质量。