推荐序

刘永清是中国70后一代设计师中我最敬佩的高手。在华与华，我们有一句话：没有创意，策略等于0；没有手艺，创意等于0。刘永清就有我们所没有的手艺。所以，十多年来，我一直邀请刘永清参加华与华一些重大项目的设计修改，把每一个超级符号打磨到位。我自己不是做设计出身，但是我有一双审美的眼睛，设计不到位，我就觉得总差那么一点；差一点我就交给刘永清，他每次都能给到我完美的答案。他改之前，我总觉得有那么一点硌着不舒服；他改完之后，气就顺了。我就问他：你是怎么修改的呢？应该把你每一次的判断、思考和修改过程都记录整理出来，编成教材，这样大家才能学到，这才是更大的功德。华与华为华与华方法服务，而不是华与华方法为华与华服务。我们不能自己掌握了一些“秘籍”，为自己赚钱；而是要把我们赚的钱，用于投资学术研究和整理，让个人的技能成为人类的技术，回报社会，特别是传授给年青一代，这才是我们人生更大的意义。

刘永清说干就干，半年时间就写出了这本《我帮华与华改设计》，而且把样书直接做出来了，拿去印刷就是！这也是华与华文库出版效率最高的一本书了，比我自己写的书效率还高！

华与华是儒家文化的公司，价值观是至诚无息，孔子说：“《诗》三百，一言以蔽之，曰：‘思无邪’。”我们就要做到思无邪，没有私心，没有邪念，端正态度，完善理论，钻研工法。端正态度，是破心中贼，服务于解决问题，而不是表现自己；完善理论，是对事物和规律有正确的认识和有效的方法；钻研工法，就是基本功，练手艺。

本书是一本钻研工法的书，华与华还会继续投入平面设计的理论研究，形成设计理论教材。在华与华的教材编写计划里，“一期工程”有三本，一是《超级符号理论与实例》，与浙江传媒学院合作，已于今年7月出版；二是《华与华简明营销入门》，与河北师范大学合作，正在编写，明年出版；三是《华与华平面设计教程》，这是我和刘永清下一本书的任务。这本书，算是正式教材的案例阅读材料，让各位先睹为快。

感谢刘永清的无私奉献！我们致力于提升全社会的品牌设计专业认识水平，而社会智识和审美能力的提高，也符合我们的全部利益。

华杉

2022年9月11日