前言

近几年，随着时代的进步和消费者需求的变化，电子商务文案的写作方式发生了一定的改变。为了满足市场的需求，同时适应院校电子商务专业相关课程的需要，我们结合当前电子商务文案市场的变化，对《电子商务文案策划与写作：软文营销 内容营销 创意文案（第2版）》的内容进行了全面修订。

本着“读者至上”的原则，我们从更有利于读者学习和使用的角度出发，力求带给读者更加满意的阅读体验。在此次修订中，我们在原书结构体例的基础上细化了“学习目标”的内容，更方便读者明确学习方向；新增了一些知识板块；同时补充和更换了案例。具体来说，此次修订工作主要集中在以下几个方面。

一是增加了“素养园地”和“巩固与练习”等板块，有利于读者提高素质，同时方便读者检测与巩固自己的学习成果。

二是新增了广告营销策略、视频直播类平台的推广文案写作、软文类电子商务文案写作等内容，帮助读者更全面地掌握电子商务文案写作的方法。

三是基于目前电子商务的发展和岗位需求，重新调整了知识点的整体框架，优化和丰富了上一版内容。

四是增加并更新了案例，选取最新案例作为示例，便于教师教学和读者自学参考。

本书内容

本书设计了7章内容，分别是电子商务文案认知、电子商务文案写作准备、电子商务文案撰写攻略、展示类电子商务文案写作、品牌类电子商务文案写作、推广类电子商务文案写作、软文类电子商务文案写作。每章的具体内容介绍如下。

第1章：主要讲解电子商务文案的内涵、分类、营销效果，以及电子商务文案岗位等内容。

第2章：主要讲解电子商务文案写作准备的工作内容，包括分析市场、熟悉商品、分析目标消费人群、确定广告营销策略等内容。

第3章：主要讲解电子商务文案策划与写作的步骤、电子商务文案写作的基本模式、电子商务文案的标题写作、电子商务文案的正文写作与电子商务文案的视觉呈现等内容。

第4章：主要讲解商品详情页文案写作、商品促销活动文案写作、商品海报文案写作和商品评价回复文案写作等内容。

第5章：主要讲解电子商务品牌文化认知、电子商务品牌文案的写作流程、电子商务品牌文案的写作类型、电子商务品牌文案的写作要素和电子商务品牌文案的写作技巧等内容。

第6章：主要讲解微博推广文案写作、微信推广文案写作、社群推广文案写作、今日头条文案写作、视频直播类平台的推广文案写作等内容。

第7章：主要讲解电子商务软文认知、电子商务软文的写作要求、电子商务软文的写作技巧和电子商务软文写作的注意事项等内容。

本书特色

本书的内容及编写主要有以下几个特点。

1.知识结构合理

本书针对电子商务行业的文案岗位，循序渐进地介绍电子商务文案所涉及的知识，由浅入深，层层深入。与此同时，本书采用“学习目标＋引导案例＋知识＋实训＋巩固与练习”的体例结构，让读者在学习基础知识的同时，能够模拟实战，从而加强对知识的理解与运用能力。

2.案例新颖、丰富，实战性强

本书每章的开头以案例导入，并在知识讲解过程中穿插对应的真实案例，这些案例都十分具有代表性，且比较新颖，具有很强的可读性和参考性，可以帮助读者快速理解与掌握文案写作的方法。本书“专家指导”栏目还总结了相关的实战经验、技巧，能帮助读者更好地梳理知识。

3.教学资源丰富

扫描下侧二维码可观看本书配套的精美慕课视频。此外，本书提供PPT、教案、题库、课程标准等教学资源，用书老师可通过人邮教育社区（http://www.ryjiaoyu.com）获取并使用。

本书的所有案例仅用于电子商务文案相关课程的教学，编者并非要为涉及的企业、品牌做宣传、推广，也不对企业所宣称的产品功效的真实性和安全性负责。为了保持网络文案的原汁原味，编者未修改书中应用的大部分文案的内容，特此说明。

由于作者水平有限，书中难免存在疏漏与不足之处，欢迎广大读者批评指正。

编者

2022年10月