1.2.2 品牌类电子商务文案

品牌类电子商务文案是为品牌服务的，以树立良好的品牌形象、提升品牌美誉度等为目的的文案类型。其以品牌故事文案为典型，该类文案常出现在品牌网店的品牌故事专栏中，或者位于商品详情页文案的后半部分，又或者作为营销推广软文或品牌营销视频脚本被广泛传播，用于展示品牌的实力与品质。

品牌故事文案的重点是“故事”，即塑造一个具有感染力的故事，让消费者融入故事情节中，打动消费者，使其认可并信任品牌。品牌故事文案可以将比较具有代表性的事件、品牌领导人、品牌来历等作为切入点，这样更容易触动消费者，便于消费者记忆和传播。在撰写品牌故事文案时要写清楚故事发生的时间、地点、人物，事件的起因、经过和结果，要在故事的发展中融入品牌的来历、理念、价值等信息，这样才能通过故事来提高品牌的知名度、增强品牌的影响力。

图1-11所示为某家庭制品品牌官网的品牌故事文案示例，该品牌主打高真空系列商品，如保温杯等，该文案通过讲述品牌的由来与发展，体现了商品的受欢迎程度，以及品牌不断推陈出新、带给人们美好生活的品牌理念，深刻展现了品牌实力，有利于在消费者心中树立良好的品牌印象。

图1-11｜品牌故事文案示例