第2章 标志是品牌设计的核心

隐藏在标志设计背后的逻辑——品牌思维。

设计师与“盲人摸象”。

本章导读

在前一章中，我们从设计师的个人成长、如何突破职业瓶颈、一些经典的设计案例，以及标志的演变历程等方面重新理解了“传统标志设计”在今天的新要求。通过分析阻碍设计师成长的原因，我们发现了隐藏在“标志设计”背后的逻辑——品牌思维。只有具备品牌思维，设计师才能赋予“标志设计”更高的价值。在本章中，我们将进一步学习品牌与标志、符号之间的具体联系与功能。

“盲人摸象”是我时常讲的例子。这个故事讲的是在战国时期，一位宋国的大臣牵来一头大象，让几个盲人用手去摸，然后再分别让他们说出所摸到的大象的模样。这几个盲人七手八脚地摸了一阵后，都争抢着报告。摸到象牙的盲人说大象形如长长的萝卜；摸到耳朵的盲人说大象仿佛一只簸箕；摸到象头的盲人说大象是一块石头；摸到象鼻子的盲人说大象不过是一根木杵；摸到大象脊背的盲人说大象是一张床；摸到大象肚子的盲人说大象是个大水缸。而最后一位盲人说道：“哈哈，你们都不对！”只见他扯着象尾巴说：“告诉你们，大象细细长长，就像一根绳子！”

这个故事告诉我们：在看待问题时，局部与整体之间存在的差异会扭曲我们对问题的理解。别看标志只是一个小小的图形，它的背后隐藏着复杂的概念关系，切记不要片面地理解设计方案，否则就会像“盲人摸象”一样，永远看不到设计的整体，并最终导致方案不被认可。