本书详细介绍了汽车营销理论与历史演变、汽车市场营销环境分析与应对策略、汽车市场调研与市场预测、汽车购买动机与购买行为分析、汽车市场细分与目标定位、产品决策及新产品营销、汽车定价策略与价格调整、汽车销售渠道管理、汽车促销组合与活动策划、国际汽车市场营销策略。

本书采用模块化结构，任务引领。在教学过程中，强调混合教学法等现代教学手段的应用，强调学生的主体作用与自适应学习。在任务实施中，强调学生应对未来岗位基本技能的培养。在教学评估上，强调平时为主、任务实施为主，学生个人、任务小组和教师相结合的评估方法。所有这些安排都是为了实现“产业”与专业结合的生动场景，引导学生在边学边做的专业场景中愉快学习，有效学习。

本书在编写过程中注重结合我国汽车市场的发展现状，尽力反映我国汽车市场的未来趋势，充分理解高职高专学生的学习特点，力求做到理论表述清晰简洁，内容安排生动活泼、清晰易懂，在实务操作上有章可循，重在培养学生的综合素养和职业能力。

全书内容通俗易懂，深入浅出，适合作为高等职业院校汽车营销与服务、汽车检测与维修技术、汽车运用与维修技术等专业教材。

图书在版编目（CIP）数据

汽车市场营销/金立江，裘文才主编.—北京：机械工业出版社，2020.12

高等职业教育汽车类专业创新教材

ISBN 978-7-111-66822-0

Ⅰ.①汽…　Ⅱ.①金…②裘…　Ⅲ.①汽车—市场营销学—高等职业教育—教材　Ⅳ.①F766

中国版本图书馆CIP数据核字（2020）第204542号

机械工业出版社（北京市百万庄大街22号　邮政编码 100037）

策划编辑：齐福江　责任编辑：齐福江　丁　锋

责任校对：王　欣　封面设计：张　静

责任印制：常天培

北京虎彩文化传播有限公司印刷

2021年1月第1版·第1次印刷

184mm×260mm·15.75印张·405千字

标准书号：ISBN 978-7-111-66822-0

定价：49.00元

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