1.3 人人皆可创作，浅析运营者的特点

视频号就像一个大舞台，每一位运营者都扮演着自己的角色。下面将分析视频号不同运营者及他们运营视频号的特点。

1.3.1 企业

近几年，短视频的热度不断增长，很多企业都后悔没有抓住机会布局抖音、快手等平台。视频号推出后，因为可以连接品牌与用户，所以很多企业产生了运营视频号的想法。视频号吸引了很多企业，符合条件的企业可以申请视频号企业认证，申请成功后账号中会有“蓝V”标志。企业运营视频号有以下几个特点。

（1）注重品牌营销

企业运营视频号更注重品牌营销，希望通过视频号增加品牌的曝光度，让更多用户了解品牌、认识品牌。企业的视频号就像一个动态的官方网站，用户可以通过视频号了解企业产品及文化等相关信息。

（2）精准获取用户

近几年，随着流量红利的减少，如何精准获取用户成了企业的难题。企业可以利用视频号精准获取用户，再与公众号、社群、直播、小程序等结合起来，推动用户消费，从而带来更多的营收。

（3）有专门团队运营

在公众号时代，很多企业都有自己的公众号运营团队。随着用户的时间逐渐被短视频占领，公众号的运营效果逐步下降，有些企业也随之缩减了运营公众号的预算。2020年年初，视频号还在内测阶段时，有些企业便像当年搭建公众号运营团队那样筹备视频号运营团队，招聘拍摄、剪辑、文案撰写、社群运营等方面的专业人才。目前，包括京东、网易云音乐、汽车之家、贝壳找房在内的多家互联网公司都已经开始运营视频号。图1-5所示为网易云音乐的视频号。

1.3.2 创业者

近几年，随着互联网与传统行业的结合，电商平台获得了越来越多的用户，如果将产品转型线上，搭建线上店铺，则需要大量的流量。而视频号能够解决这个问题，因为它能积累并维护客户。视频号建立在微信生态下，创业者可以利用老客户为视频号度过冷启动期。

同时微信支持搭建线上店铺，创业者可以通过视频号直播卖货；如果同时注册了公众号，还可以与视频号绑定，将产品信息写在公众号文章中，并在发布短视频时关联文章。淘宝所拥有的功能在微信生态下基本都可以实现。所以，作为创业者，如果没有赶上抖音、快手的红利期，那么你一定不要错过视频号。

1.3.3 自媒体人

第一批通过视频号变现的人大多是自媒体人，因为他们对互联网新生事物比较敏感。而且，自媒体人中有很多是公众号运营者，他们在公众号运营过程中面临的问题就是文章的打开率低，没有公域流量。视频号就是为了解决公众号打开率低的问题而诞生的。

随着短视频的发展，很多广告主将广告投放到短视频平台，因此，自媒体人可以将视频号作为一个新渠道。视频号是与朋友圈、社群关系最近的一个平台，也是不可忽视的超级流量平台，它能够帮助自媒体人获取私域流量。

1.3.4 新媒体运营者

新媒体运营是指通过现代化互联网进行产品宣传、推广和营销，运营者需要向客户广泛或者精准推送产品信息，增强用户的参与度，提高产品的知名度。

通过视频号，新媒体运营者可以输出自己专业领域的知识，树立专业、立体的个人品牌形象，再通过直播答疑等精准吸引用户，让个人的知名度不断提高，且能持续渗透到用户的生活圈中，形成独特的影响力，从而有利于开展商业活动。

1.3.5 视频号玩家

视频号玩家大多是利用视频号填补碎片时间，或是拍摄短视频分享生活。视频号与抖音、快手相比具有很强的社交性，通过页面中的“朋友”列表，视频号玩家可以很轻松地实现与好友之间的互动，在观看短视频的同时还能享受与朋友社交带来的快乐，这是视频号独特的推荐机制带来的体验，是其他短视频平台所不具备的。

1.3.6 社会团体组织

社会团体是指为一定目的、有一定人员组成的社会组织，他们的视频内容具有较精准的受众人群，但是由于视频内容比较特殊，不容易在抖音、快手等平台获得广泛传播。而这类视频可以利用视频号实现广泛的传播。视频号在为视频分配公域流量之前会先将视频推送至好友视频号“朋友”列表中，如果视频数据不错，视频号则会为视频配送更多的公域流量，从而起到广泛传播的作用。