1.1 新国风插画概述

何谓新国风？从字面上理解， “新”即现代的、创新的， “国风”即传统的。新国风插画通常从中国传统元素、题材中获取灵感，同时融合当代的绘画技法，绘制出辨识度更高、引起人们情感共鸣的插画作品。因此，新国风插画就是既具有中国传统绘画特色，又符合现代人审美倾向的新兴绘画产物。

目前，新国风插画在商业领域的运用十分广泛，常常出现在诸如食品包装、电商宣传海报及博物馆的联名文创产品上，此外还有许多其他的应用场合。新国风插画与产品相结合，可以为产品带来更多的文化属性，同时插画也有了合适的传播载体，两者相辅相成。

然而，对于新国风插画，许多人还存在一定的认知误区，按照他们的理解，新国风插画仅代表某一种特定的绘画风格。其实不然，新国风插画作为一种艺术现象，包含了丰富多样的表现形式。

目前被广泛应用的是线性新国风插画，这类插画形式源自传统工笔重彩画，以精致繁复的线条和鲜艳明丽的色彩为画面特色，是商业国风插画中常见的形式。线性新国风插画应用广泛、包容性强，也是本书案例的主要风格。这类风格的插画师代表有倪传婧、李旻等。

另一种比较常见的表现形式是水墨风格的新国风插画，这类插画具有传统水墨画的特色，以随性灵动的笔触来描绘画面，展现出独特的东方魅力。同时，在题材选择、构图形式、人物表现和色彩运用上有所创新，更具现代活力。这类风格的插画师代表有早稻、王小玩等。

王小玩 《浮生若梦》

绝大部分的新国风插画作品属于以上两种表现形式。然而，随着新国风插画的发展及中西文化的碰撞，新的表现形式层出不穷，有以CG厚涂形式来绘制的具有中国传统风韵的作品，也有运用绘本风格来绘制的中国历史故事画卷，还有利用3D建模软件制作的国风作品等。新国风插画具有很强的包容性，因此无论运用何种创新的绘画和创作技法，只要具有中国传统文化的特性和底蕴，都可以被赋予“新国风”的标签。

在创新的同时，传统文化也在潜移默化中影响着中国插画师的创作。无论是诸如构图、线条、色彩等方面的外在表现形式，还是诸如传统民俗节日、民间神话故事、上古神兽等内在的文化题材，传统文化都为新国风插画提供着无尽的创作灵感。

新国风插画从传统中来，同时也在传播着中国传统文化。在现代社会，很多传统文化正被逐渐淡忘，而新国风插画作为一种新兴的商业插画形式，随着品牌一同走向了大众的视野，让年轻人重新领略到传统文化的魅力。随着科技的发展，插画与虚拟现实、动画制作等技术相结合，使新国风插画呈现出别具一格的艺术效果，更扩大了新国风插画的运用范围。