绪论／Introduction 大数据时代之“皇帝的新装”

安徒生有一部伟大的作品———《皇帝的新装》。作品中反映出的世人的虚伪、虚荣、贪念，世世代代都存在。反思这部伟大的作品，小处可以检讨自己的利益取舍，大处可以看看现在热闹非凡的大数据时代。下面以一个独特的视角，审视当前的大数据时代是不是正穿着“皇帝的新装”。

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很久很久以前，有一位可爱的皇帝，他掌管着一个巨大的传统企业，专业卖豆浆。业务靠谱，收入稳定，每个员工臣民都过得幸福安康！

但是，大数据时代到来了，王国内外大数据的狂风一阵阵刮过，吹得皇帝的企业王国摇摇晃晃。终于有一天，这位皇帝坐不住了。为了能让自己的企业王国在数据产业的世界里看起来漂亮一些，他决定不惜花费巨额的资金和宝贵的时间，做大数据转型。

但遗憾的是，他既不关心数据业务，也不关注数据技术，更不会对某一个垂直数据行业做深入研究。如果偶尔搞一个大数据“新款服饰发布会”，那也无非是为了炫耀一下他的“新衣服”，好在数据产业的世界里占一个坑。

他每天都要换一套新衣服。这些衣服有数据挖掘、机器学习、大数据、深度学习，还有最近特别流行的人工智能。但是，其实没有一套衣服他是真心研究过的，没有一套衣服他是真心明了的。

只要他一开口，真正的时装设计师就会知道，他对（例如）机器学习，其实狗屁不通。但是，人们提到他的时候总是说：“皇帝在更衣室里，正在制定新的大数据战略呢！”

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有一天，来了两个大数据“砖家”，尤其擅长4V（volume：数据量特别大；variety：形式多样化；velocity：速度特别快；veracity：数据要真实）。据说，他们能做出人间最牛的数据分析、超级炫酷的可视化呈现，相关数据产品不仅色彩和图案都分外美观，而且让你脑洞大开。在他们面前，没有解决不了的数据问题！

这主要得益于他们奇葩的理论框架。这个框架认为：简单数据的简单分析是统计分析，而复杂数据的复杂分析是深度学习。而且他们的大数据产品还有一种奇怪的特性：任何不称职的甲方客户，愚蠢的、不可救药的投资人，或者笨蛋小数据统计学教授，都无法体会他们大数据思想的美妙。“那真是理想的衣服！”皇帝心里想，“非常符合我的大数据战略梦想！要知道，昨天我穿的机器学习已经过时了，隔壁老王对此非常鄙视呢。对了，我今天炫耀的深度学习也腻歪了，明天穿啥呢？噢，人工智能。但是，无论这些衣服如何炫酷，似乎都没法跟他们的衣服比啊！”

“穿了这样的衣服，就可以看出在我的企业王国里哪些人不称职；就可以辨别出哪些是聪明客户，哪些是傻瓜投资人，还有哪些是简单数据简单统计的笨蛋教授。是的，我要叫他们马上为我织出这样的布来。”于是他付了许多钱给这两个砖家，好让他们马上开始工作。

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两位砖家摆出两架织布机，一架叫皇家新装大数据派对；另一架叫皇家新装大数据秀场。把两架织布机放在一起叫皇家新装大数据高档会所！可是，他们的织布机上连一点东西的影子也没有。他们的织布机上首先缺乏的是能够产生价值的具体业务———要知道这可是数据织布的基本原材料啊。他们的织布机旁也没有帮手———要知道，织一匹最棒的数据布料，没有靠谱的数据人才，怎么可能呢？

但是，他们急迫地请求发给他们一些最细的生丝、最棒的办公室，还有最多的金子。他们把这些东西都装进自己的腰包，只在那两架空织布机上忙忙碌碌，直到深夜。

“我倒很想知道布料究竟织得怎样了。”皇帝想。不过，想起凡是愚蠢的甲方客户、不称职的投资人，还有愚蠢的教授都看不见这块布，皇帝心里的确感到不大自然。他相信自己是无须害怕的，但仍然觉得先派一个人去看看工作的进展情形比较妥当。“我要派我诚实的老大臣，我的技术副总裁，到砖家那儿去。”皇帝想，“他最能看出这布料是什么样子，因为他是我的技术副总裁，专业上最靠谱，很有理智，就称职这点来说，谁也不及他。”

这位善良的老大臣来到那两个砖家的屋子里，看见他们正在空的织布机上忙碌地工作。“愿上帝可怜我吧！”老大臣想，他把眼睛睁得特别大，“我什么东西也没有看见！”但是他没敢把这句话说出口。那两个砖家请他走近一点，同时指着那两架空织布机，问他深度学习的花纹是不是很美丽，人工智能的色彩是不是很漂亮，还有那机器学习的风格是不是非常符合数据挖掘的特点。可怜的老大臣眼睛越睁越大，仍然看不见什么东西。他过去习惯于完成一个具体项目开发部署，有确切可见的业务价值，并且可以通过一些指标测量。

但是，当这两个砖家将一堆时髦的专业大数据词汇向他砸过来的时候，他懵了。他全然不知道应该如何应答，更不知道一个诚实的应答是否会让自己显得很蠢。对了，听说皇帝最近正在全宇宙招聘“懂大数据”的首席数据官（Chief Data Officer，CDO），这可不妙，他有可能“下课”呢。他绝对不能露怯，至少为大数据唱赞歌，皇帝肯定会开心。于是，技术副总裁说道：“哎呀，美极了！真是美极了！”他一边说，一边从他的眼镜里仔细地看，“这数据量多大啊，多么异构啊！这人工智能的花纹多美丽啊！这深度学习的色彩太惊艳了！这跟我见过的谷歌大数据、I B M大数据都太像了！是的，我将要呈报皇帝，我对这布料非常满意。”“嗯，我们听了非常高兴。”两个砖家齐声说。

于是他们就把色彩和稀有的花纹描述了一番，还加上些专业名词，尤其是4V，叮嘱老大臣一定要牢记在心。老大臣全神贯注地听着，以便回到皇帝那儿可以照样背出来。事实上他也这样做了，他至少背出了4V！

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这两个砖家又要了更多的生丝和金子，说是为了织布的需要。他们把这些东西全装进了腰包。

过了不久，皇帝又派出了另一位诚实的官员———负责市场的副总裁。这位官员的运气并不比头一位好：他看了又看，但是那两架空织布机上什么也没有，他什么东西也看不出来。但是他想，我一个市场副总裁，如果被人数落不懂大数据，这可太没面子了，以后怎么做市场啊？如何管理公共关系？会不会在销售的兄弟面前露怯？不！这绝对不能发生！保险一点，还是说自己懂吧，这至少能让皇帝开心。他就把他完全没看见的布称赞了一番，同时保证说，他对这些美丽的色彩和巧妙的花纹感到很满意。“是的，那真是太美了！”他对皇帝说，他也准确地背出了4V！

现在数据城里所有的人都在谈论着这美丽的布料。皇帝很想亲自去看一次。他圈定了一群特别随员，其中包括已经去看过的那两位诚实的大臣。“您看这布华丽不华丽？”那两位诚实的官员说，“陛下请看，多么美的多源异构的花纹，像谷歌不？多么美的数据挖掘色彩，像IBM不？”他们指着那架空织布机，他们相信别人一定看得见布料。

“这是怎么一回事呢？”皇帝心里想，“我什么也没有看见！这可骇人听闻了。难道我是一个愚蠢的人吗？难道我不够资格当皇帝吗？这可是最可怕的事情了，绝对不能让别人知道！”

“哎呀，真是美极了！”皇帝说，“这是我见过的最美妙的大数据战略，对我们这样的传统行业更是非常准确。我十分满意！”于是他点头表示满意。他仔细地看着织布机，不愿说出什么也没看到。

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跟着他来的全体随员也仔细地看了又看，可是他们也没比别人看到更多的东西。他们像皇帝一样，也说：“哎呀，真是美极了，完全达到了4V的境界！”他们向皇帝建议，用这新的、美丽的布料做成衣服，穿着这衣服去参加快要举行的产品发布会，并作为下年度的重点产品向所有客户强力销售。“这布料是华丽的！精致的！举世无双的！”每个人都随声附和，每个人都有说不出的快乐。

皇帝赐给砖家“御聘大数据砖家”的头衔，封他们为爵士，并授予一枚可以挂在扣眼上的勋章。

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第二天早上，新产品发布会就要开始了，众人期待的游行大典就要举行了。皇帝穿上用这布料做出的美丽新衣，开始了他的产品发布会。

站在街上的客户、投资人，还有傻傻的教授们都说：“乖乖！皇上的新装真是漂亮！这款大数据产品太炫酷了！瞧瞧那4 V真合他的身材！”谁也不愿意让人知道自己什么也没看见，因为这样就会显出自己对大数据狗屁不通，显得自己落后不称职，或是太愚蠢。皇帝所有的衣服从来没有获得过这样高的称赞。

终于，一个小白客户忍不住了，小声地、怯怯地问了一句：“他好像什么也没穿啊？这样的数据产品我为什么要买呢？买了对我有什么用啊？对我提高收入有用吗？对我控制成本有用吗？对我降低风险有用吗？什么用也没有啊，还不如我家的Excel！这不是骗钱吗？”

不说不要紧，小白一说，钱多人傻的大客户们也开始嘀咕：“这高大上的新衣，对我家的业务真的有用吗？我怎么缺乏信心呢！”傻傻附和的教授们也开始嘀咕：“皇帝的新衣是不是太高大上了啊？真心不懂啊！”“他实在没穿什么衣服呀！”最后所有的百姓都这么说。

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皇帝有点儿发抖，因为他觉得百姓们的话似乎是真的。不过，他的资源已经投入了，时间已经消耗了，他不想再失去在臣民面前最后一丝仅存的尊严，他不想在投资人面前更难堪。于是，他想：“我必须把这游行大典举行完毕。”

因此他摆出一副更骄傲的神气。他的内臣们跟在后面，手中托着一条在风尘中摇曳的大数据“时带”……

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