前言

写作背景

小红书是一个拥有大量优质内容和消费信息的内容社区，被喜爱它的广大用户称为“种草神器”。在日益激烈的“流量争夺战”中，小红书始终坚守着自己的阵地，同时又紧跟自媒体发展风向，不断寻求自身的新发展方向。从开启小红书直播，到上线视频号成长计划，小红书始终求新求变，一往无前。

小红书兼具内容平台和电商平台的优点，对于追求内容变现的广大自媒体人而言是一个良好的平台。本书涵盖小红书从内容创作到运营的全方位知识，讲解深入浅出，即使是运营“小白”，也能通过对本书的学习获得有效提升，成长为小红书中的优质创作者。

本书特色

本书不仅以通俗易懂的语言，将复杂的理论通俗化，还充分考虑到了不同读者的学习需要，搭配了真实案例和生动的讲解。即便是小红书运营“小白”也能通过学习本书准确地掌握小红书的相关运营技巧。

1. 平台基础：小红书快速入门

本书深入剖析小红书的特点，全面介绍小红书的运营模式与特色、内容类型与特点，详细阐述小红书的笔记推送机制及排名算法，帮助读者快速理解小红书的玩法，使读者轻松成为小红书的优质KOL（KOL即Key Opinion Leader，关键意见领袖）。

2. 内容制作：写作要领、视频制作、直播流程全攻略

小红书笔记选题怎么做？笔记文案怎么写？如何制作配图与视频？本书一步步教读者如何编写小红书笔记，对笔记选题、文案标题、文案创作、配图与视频的拍摄制作等内容进行详细说明。零基础的读者也能通过本书快速上手，创作出优质内容。

3. 运营“涨粉”：账号定位、运营、推广、变现全攻略

本书围绕小红书账号定位、运营、推广、变现一系列环节进行深入探讨，力求为读者提供易于理解并行之有效的运营意见，帮助读者培养成熟、完善的运营变现思维。

4. 运营进阶：获取运营变现新途径

本书将小红书内容的推广与变现同IP打造（IP即Intellectual Property，知识产权）、矩阵推广、社群运营等热门话题相结合，为读者介绍商家引流、广告商单、小红书电商等变现途径，充分展现小红书运营变现的多元性，帮助读者成功进阶小红书运营的更高层次。

内容框架

本书共9章，详细分析了小红书的平台发展、商业模式等，同时为读者提供了账号定位的打造、内容创作与分发、账号的多渠道推广、引流变现的全攻略。

第1章：介绍小红书的基本情况，从小红书的发展史到当前的平台定位、商业模式、运营特点与模式、3种内容类型及其特点。

第2章：结合实操案例讲解小红书账号的注册全过程，对小红书的界面与基础功能进行简要介绍，并针对账号信息的设置提供意见。

第3章：围绕账号定位这一中心，详细阐述了定位的意义，并从3个角度提供给账号定位的方法。

第4章：介绍小红书笔记从选题、写作到发布全过程的指导方法和要点分析。

第5章：主要介绍图文笔记中配图的拍摄与优化技巧。

第6章：主要介绍短视频笔记中短视频的拍摄与制作技巧，总结了4个创作要领。

第7章：阐述了小红书直播的特点和操作方法，介绍了与直播相关的各项工作与注意事项，帮助读者成长为一名合格的小红书主播。

第8章：介绍“涨粉”三部曲，为读者提供更高阶的“涨粉”攻略。

第9章：分析小红书账号的推广渠道，介绍专业度更高的运营手法，并对小红书平台的一些变现途径进行说明与展示。

读者群体

本书适合广大自媒体创作者和希望在小红书平台深耕内容、增强影响力的团队及个人阅读，也可以作为培训机构、MCN机构（MCN即Multi-Channel Network，是一种新的“网红经济”运作模式）的参考资料。

编者
2022年3月