金牌背后的经济学

压抑已久的金牌梦

为什么中国人可以在奥运会上拿那么多金牌，但是足球、篮球、世界一级方程式锦标赛（简称F1）的赛场上很少见到我们的身影？

是我们只擅长某些项目，还是说我们缺乏团结精神？

今天，我来告诉你背后的真相。

其实我们不仅是金牌数量多，如果你仔细观察，还会发现，女运动员的金牌通常是多于男运动员的。

为什么会这样？这得从金牌的意义讲起。

新中国成立前，中国一直是一个体育弱国。

1936年柏林奥运会上，我国申报了近30个项目，派出了69名运动员的代表团，除了撑竿跳进入复赛，其他运动员初赛就被淘汰了。

对于当时的中国来讲，我们迫切需要一块奥运金牌来振奋国人的精神。

当时的方案是在全国范围内调动资源，由国家出钱来配置教练和设施，层层选拔出最好的体育苗子，然后集中培养，这样的好处是纪律严明，训练刻苦，运动员天赋极高，求胜欲望极强，这些都是比赛中制胜的关键。

只有努力还不够，还需要策略。我们采用了老祖宗的智慧：田忌赛马。就是在竞技水平差距很大的情况下，我们优先发展那些国外水平低、起步晚、竞争弱、群众基础差的冷门项目，才有可能获得更多金牌。

而且这样还有一个好处，就是可以把每一分钱用到极致。当年我们缺钱呀，都是大家一点点省出来的，同样的100万元，花在跳水和大型球类上，效果是完全不同的。

后来证明这个策略非常成功，在压抑了多年之后，1984年洛杉矶奥运会上，27岁的许海峰拿到我国第一枚奥运金牌。当时中国队越战越勇，一口气拿了15枚金牌，还出现了像李宁这样的传奇人物。

之前从来没拿过金牌，结果一拿就是15枚，消息传回国内，当时举国沸腾。

可是冷静思考之后，你会发现一个严肃的问题。

对，当时东欧的很多体育强国出于抵制美国的原因没有参加奥运会。

好，那如果他们参加呢？

结果4年之后的汉城奥运会，我国仅拿到5枚金牌。这个反差让很多人接受不了，甚至说派出去的运动员没本事，没尽力，给国家丢脸了。

面对这些激烈的情绪，大家发现，就是虽然很多人还不太懂运动，连规则也不清楚，可是到比赛的那一天，很多人都会问，谁赢了，拿了几枚金牌？

金牌=自豪感。

我们需要用更多的金牌来鼓舞人心，问题就在于，怎么做？经费是有限的，怎么做？

答案是继续优化，把田忌赛马发挥到极致，把有限的力量集中再集中，去攻打最薄弱的几个环节，让投入产出比达到极致。

而其中的重点之一，就是女子项目。

因为大多数女子项目发展时间更短，而且有能力投入的国家更少，如果我们举全国之力培养更多的女运动员出来，就会有更高的概率夺冠。

1995年，国家体委发布了一个《奥运争光计划》，有人总结了五个字：“小、巧、难、女、少”，就是重点发展小球项目、技巧性项目、难度大的项目、女子项目和参与人数少的项目。

用众多小众项目的金牌，去弥补大众项目金牌的缺失。

体育项目的观赏性有区别，关注度有区别，可是竞技精神没区别，金牌重量没区别啊。

从今天的结果来看，《奥运争光计划》执行得非常到位。我国在奥运金牌榜上稳步前进，女子项目更是成为我国代表团夺金摘牌的主力，金牌数已经多届超过男子项目。

所以，当你为一枚枚金牌欢呼的时候，当你为运动员感到自豪的时候，别忘了，背后也有田忌赛马的智慧。

不过，老祖宗的智慧，在其他比赛项目上，就显得无能为力了。

体育赛场的吸金兽

我们能拿这么多奥运金牌，可为啥足球不行呢？

我们没有团队精神，所以足球不行。

我们擅长什么呢？小球。乒乓球、羽毛球、单打双打混合双打，一到团队，就不行了。

听到这种话，你笑笑就好了。

没有团队精神，那完全是瞎扯。任何一个运动员，背后都是一个团队，你要说团队精神，可以去看看我国女排、女足，这个不用讨论的。

我知道你还憋着一口气，可为什么我们的足球、篮球和世界一流水平差距这么大呢？

而且不仅是团队项目，很多单人赛场也很少有我们的身影，比如F1、温布尔登网球锦标赛（简称温网）、高尔夫球巡回赛，为什么？

真的是我们能力差、天赋欠缺，还是说不够努力？

其实都不是。

网上的很多解释都是鸡毛蒜皮，看清这个问题，你需要一个更大的框架。

我们完整地讲过，之所以能够在奥运项目上取得好成绩，是因为我们发挥了举国体制的优势，运用田忌赛马的策略，在经费有限的情况下，主攻对手最薄弱的环节，达到了四两拨千斤的奇效。

可任何策略都不是完美的，意味着这个策略的反方向，恰恰是我们最薄弱的环节。

比如，大球项目、力量型项目、难度低的项目、男子项目、参与人数多的项目，这些年的发展不尽如人意。

你仔细看着五个标准，男子足球符合四个。

这就是薄弱环节。

田忌赛马，你再怎么比，也赢不了对方最强的那匹马。

要啃下这个硬骨头，仅仅靠策略和努力是远远不够的。它还需要第三个条件，恰恰是这个条件，非常非常难。

你仔细观察这些项目，不论是美国职业篮球（NBA）、世界杯、温网、F1，还是高尔夫球巡回赛，都有一个显著的特点：商业运作极度发达。

简单来说就是烧钱，商业的力量很恐怖的，烧起钱来像发疯一样。

比如，世界上最烧钱的20个项目里有11个是足球，其中排名第一的是大名鼎鼎的世界杯，第二是欧洲杯，第三是欧冠，第四是英超。

我们不是没有，但是非常非常少，比如西甲排名第5的有武磊、温网排名15的有李娜、NBA排名20的有姚明，这就是我们的短板。

在这些商业运作高度发达的比赛中，我们还有很长的路要走。市场化的力量会造就一大批极度专业的职业选手，因为职业比赛是商业行为，有超高的门票收入、赞助费、广告费等，这些利润会源源不断地虹吸顶尖的人才。

那些超级球星的年薪都是以亿为单位，注意，时间是年，单位是美元。

比如，梅西1.27亿美元、C罗1.09亿美元、内马尔1.05亿美元。

F1之神舒马赫，职业生涯总收入7亿欧元。

高尔夫球之神泰格·伍兹，职业生涯总收入超过13亿美元。

这就是个钱的游戏，看谁的钱多，谁的商业化能力强，谁有能力调集更多的资源，看谁最能虹吸那些顶级的人才和团队。

在这种情况下，如果仅仅依靠国家拨款，就非常困难。

首先财务上会面临一个无底洞，而且就算你不计成本，想打败梅西、C罗这样的极有天赋又极度刻苦的球员，也绝不是一朝一夕能实现的。

那我国足球就没戏了吗？

别着急，我们还有两个其他国家没有的巨大优势。

光芒需要一点时间

我国的足球是不是没戏了？为什么14亿人就挑不出几个会踢球的？

在解释这个问题之前，你需要先知道一个概念：细分人口。

你只看总人口没用，而要看14亿人口当中，有多少是从事足球行业的，这个维度很重要。

现实就是，虽然我们人口众多，但是足球行业的细分人口非常非常少。

我们对比一下英国，虽然只有6000万人口，但是在足球领域，有超过140个联赛和480个组别。而且仅英格兰一个地区，就有超过37000家俱乐部，每年举行的比赛不计其数，还有各种足球社区、足球教育的活动，足球文化极为发达。

我们呢？虽然14亿人口，可一共只有几个联赛和几十家俱乐部。

也就是英国人口总量上只有我们的4%，可是在足球这个领域，细分人数远在我们之上。

不仅如此，因为它的足球产业历史悠久，而且商业运作非常成熟，使得它有充足的资金，可以源源不断从其他国家虹吸顶尖的人才。

其实细分人口并不是最重要的，因为还有一个更深层次的原因。

先问一个问题，足球的本质是什么？

几十个人围着一个球踢，它一不生产，二不织布，请问创造的到底是什么？

是快乐。

大家花钱买的是快乐。

只有生产力高度发达了，吃喝都不愁了，大家才有钱、有时间去享受快乐。

一个国家的足球事业想发展壮大，就必须先有强大的经济基础。

比如英国，18世纪就开始了工业革命，目前人均GDP4万美元，早早进入了发达国家的行列。而几十年前的我们还是一穷二白，大多数时间考虑的是能不能吃饱饭，而不是能不能踢好球。哪怕经过几十年的高速发展，我们人均GDP才刚刚1万美元，只有英国的1/4。

这个才是深层原因。

有人说，那你解释一下巴西，为啥巴西这么穷，可人家球也踢得挺好啊？

是踢得挺好，可它是有代价的，代价就是经济衰败。

巴西的劳动生产率非常低，因为几乎全民都去踢球了，他们狂热到什么地步呢？就是吃不饱饭我也得先踢球，他们信奉的是快乐文化，快乐第一位，吃饭第二位。全民踢球，男女老少，不干活，大家踢球。

这样的结果是细分人口确实多了，球也确实踢得挺好，可经济呢？

要知道巴西的贫困人口是5480万，占总人口的26%，而且劳动参与率只有56.8%，也就是两个人中几乎就有一个不干活，全要素生产率甚至跌到了负值。根据巴西应用经济研究所的报告，10年间劳动生产率年平均增长率仅为1.09%。

这显然不是我们想要的。

一个健康而强大的足球产业，应该是建立在商业化的基础上，借助市场的力量，吸引顶尖人才。

其实我们有两个巨大的优势，是很多国家都没有的。

第一个就是经济基础，我们的国家是在飞速发展的，40年是一个经济奇迹，未来我国一定是世界上经济最强大的国家，GDP达到发达国家也只是时间早晚问题。有了经济基础，再去谈娱乐，就有了底气。

比如，现在为什么很多家长不愿意让孩子从事竞技体育，一个重要原因就是淘汰率太高，而相关商业又不够发达，担心孩子万一在体育方面没有成就的话，将来可能会面临生存问题，所以很多人不敢冒这个险。

但这也是时间问题，随着商业运作的完善和中等收入阶层的日益庞大，会有越来越多的孩子愿意选择足球行业，没有后顾之忧地去踢球。

第二个是人口基础，14亿人口是一个多大的市场，每个俱乐部都心知肚明。足球发展到现在，曼联早已不是英超的曼联，皇马巴萨也不是西班牙的皇马巴萨，球迷已经遍布全球，而未来最大的市场，就在我国。

你看嘛，最大的电商市场、最大的汽车市场、最大的奢侈品市场，全都在我国，没有例外。

经济就是土壤，经济强大了，足球才会强大。

种子，都深埋在土壤里。

光芒，都需要一点时间。