“6·18”活动期间，淘宝直播中加大了红包的投放力度，以下“红包雨”的形式让观看直播的消费者可以参与抢红包活动，增加与消费者的互动。同时，“红包雨”的发放较为频繁，消费者在短时间内可以领到多个红包，得到的红包可以在支付订单时抵扣现金。
除此之外，为了推广点淘App，一些直播间还单独设置了点淘“红包雨”，没有下载点淘App的消费者在观看直播时会看到去点淘App领取红包的提示。
