四、内容营销必须注意的5个事项

To B企业做内容营销时要注意以下几点。

·避免“自嗨”。很多时候一个内容生产出来，都是市场部和公司自己的人在转发。这时要问：自己人“嗨”了，客户“嗨”了吗？老板点赞了，客户点赞了吗？

·不要用产品的专业性来掩盖营销内容的无趣。对于To B类内容，要说客户听得懂的话，不要把营销内容写成产品说明书。

·不要忽视官网。官网是最好的内容承载平台，脱离官网的内容营销是对资源的严重浪费，也会让内容最终的整体效果大打折扣。

·蹭热点别太牵强。真正吸引客户的永远是内容本身，虽然我们可以通过蹭热点、标题党之类的方法吸引客户点击，但仍须用优质内容本身来留住客户。须知骗得了点击，骗不来留资。

·再好的内容没有执行到位也是无意义的。内容营销成功的关键点是执行力！很多企业内容营销没做起来，不是因为缺乏策略、人手或者预算，而是因为执行力不够。

内容营销是一个很庞大的体系，也是一个很丰满的话题，本文探讨的只是一些框架性的概念。内容营销要真正落地，需要企业营销人员不断地更新和迭代相关理论知识，并且在实践中积极探索，最终摸索出适合自身的内容营销之路，实现品牌和获客的双增长。