全球顶级品牌

从某些角度来说，产品品类在数千年前就已确立，未曾发生改变。比如食品和饮料类的茶叶、水果和香料，纺织类的棉花、丝绸和毛皮，配饰类的黄金和珠子，还有家居用品类的青花瓷等，它们都是最早投入贸易的产品。今天，在这些产品类别中都形成了拥有巨大品牌价值的全球企业，比如食品和饮料行业的麦当劳（McDonald）和可口可乐（Coke Cola）、服装和配饰领域的飒拉（Zara）和卡地亚（Cartier）以及装饰和居家用品的宜家。

2018年，福布斯（Forbes）杂志基于美国市场公布了全球最具价值的100个品牌。4该榜单显示，价值排名前十的品牌依次是苹果（Apple）、谷歌（Google）、 微软（Microsoft）、 脸书（Facebook）、 亚马逊（Amazon）、可口可乐、三星（Samsung）、迪士尼（Disney）、丰田（Toyota）和美国电话电报公司（AT&T）。瑞典、英国、意大利、日本、韩国和中国等国家都有大品牌上榜（由于该榜单要求参选品牌出现在美国市场，因此中国的重要品牌阿里巴巴和腾讯没能榜上有名）。在这十大品牌中，有6个属于科技企业，饮料、电信和汽车企业则各占其一。5

我们在下一节将看到，中国的十大品牌除了食品和饮料行业的茅台外，其余品牌都来自以技术为主的企业。