第一部分 世界观 洞悉世界深层驱动力量

〇法则1 效率：世界的终极发展方向

不确定的世界却有一个确定的发展方向，这个方向是什么？我们先来看一个故事：

地产大亨老了，便想从三个儿子中挑选一个接班人。挑选的方法是在城郊的住宅区内买三套房子，每个儿子一套，以房产为初始资产发展各自的生意，一年后，谁挣的钱多，谁就是集团的接班人。

老大雷厉风行，迅速卖掉房子，把500万元的卖房款全部用来创建了一家网络公司，开始没日没夜地创业；老二思忖再三，也卖掉了房子，把卖房款交给一位投资专家，让他分散投资在股票、基金、债券、黄金等多个市场，希望分散风险，获得稳健收益；老三最懒，什么都没做。

一年以后，老大的网络公司颇有起色，但仍处于烧钱阶段，没有利润，按照规则，他的成绩只能是亏损500万；老二精明多了，他的500万卖房款获得了不错的投资回报，赢利100万；老三什么都没做，手里仍然只有一套房子。

地产大亨选了老三做接班人，因为老三的房子现在价值1200万元，纯利润高达700万！

原来，老三接到考题后并没有急于行动，遍访周边地产中介，打听到一个消息：父亲在这个小区里绝不仅仅买了三套房子，而是多达十几套！他想，父亲大手笔投资这个小区必有其道理，自己就算是绞尽脑汁恐怕也赶不上父亲的商业眼光，与其穷折腾，不如跟随父亲的策略。果不其然，10个月后，这个小区接到了拆迁的通知，这里即将兴建大型比赛场馆！这时他才大梦方觉，原来父亲早就预测到了比赛场馆的规划。如今，这个老旧小区的房子价值翻了一番还有余。

一年来，老大最辛苦，付出最多却收获最少；老二最聪明，获得了20%的投资回报；老三无所事事，却收益最多。这个故事告诉我们：一个人想要获得成功，做正确的事远远比正确地做事重要得多。

那么，什么是正确的事呢？

提到经济，我们常常把它等同于一个概念—— GDP（国内生产总值），把GDP增长了多少个百分点等同于经济增长了多少个百分点。这样的认识是对的吗？当然不是。我们把现实世界简化一下，就能看出其中的问题。

假设世界上只有10元钱，每年只能生产10个面包，每个面包卖1元钱，那么当年的GDP就是10元。第二年，我们想拉动GDP增长，于是增发了90元钱，但是我们依然只能生产10个面包，于是面包变成了10元钱一个，当年的GDP就是100元，增长了900%。在这个例子中，GDP增长了，钱也多了，经济增长了吗？显然没有，因为我们依然只能生产10个面包。反之，如果我们还是只有10元钱，却能生产20个面包，每个面包卖0.5元，经济增长了吗？没错，经济增长了，因为我们能多吃一倍的面包了。

由此可见，经济增长的本质是效率提升——资源利用的效率。即我们用同样面积的土地可以生产出更多的面包。

回到地产大亨挑选接班人的故事，所谓做正确的事，本质上就是做效率最高的事。何谓“效率”？如何衡量一件事效率的高低？在地产大亨的故事里，老三在固定时间内，以最少的付出获得最大的收获，他做事的效率就最高；在经济增长的例子里，更高的效率指的是，在固定的时间内，以同样多的土地生产了更多的面包。因此，我们可以给效率下一个定义：单位时空所利用的能量以及单位能量所产生的信息。

我们所处的世界由各种事物组成，这些事物本身也在不断变化。有些事物渐渐消失了，有些事物则越来越强大，它们所遵循的法则就是：效率低的事物会被瓦解，将资源和位置让给效率高的事物。世界上所有事物发展的方向只有一个：更高的效率。

有人可能会说了：金融和经济的发展方向是更高的效率尚可理解，难道文学、艺术的发展方向也是更高的效率吗？

答案可能会让一些人感到心痛。常人一般都有两个世界：理性的世界和感性的世界，或者说物质的世界和精神的世界。我们要在物质世界里拼事业、拼发展，也要在精神世界里享受审美的愉悦，感受快乐的情绪，从而平衡自己的生活。然而，可悲的是：艺术在我们个人心中的地位和它在客观世界中的真实发展方向是两件完全不同的事。实际上，艺术无论多高级，也不能脱离客观世界而存在，因为艺术是存在于人们心中的，而人的心是依附于客观世界存在的，人的情感是由大脑中的一个个神经元细胞催生的。一种艺术想要更好地存在和发展，就必须占据更多人的大脑、更多神经元细胞，换言之就是要更大众。

很多小众的艺术作品，包括电影、音乐、美术等艺术形式，具有很高的价值，但只有耐心且敏感的人才能欣赏，因为这些作品有共同的特点：含蓄。快餐艺术则会利用大众普遍的审美机制，通过提供强烈的刺激，瞬间让人们处于激情和狂欢狂态，进而实现广泛的传播。这些快餐艺术在大众看来，更符合效率法则，因此生命力就更加旺盛。

当然大众艺术并非全部不好，像达·芬奇、米开朗琪罗、莫扎特、贝多芬等人在其所处的时代也是最大众的艺术家，他们同时也能穿越时空感动现代人。遗憾的是，在那个时代还有很多同样优秀的小众艺术家，他们的艺术因为缺乏足够的能量，其信息便无法传递到今天的世界了。因此，我们说：艺术的发展方向同样是更高的效率。

艺术尚且如此，我们每个人当然也一样。造物者是公平的，他给每个人相同的时间、大体相似的精力和体力，谁也不能超出人类的极限。然而，为什么不同的人会有天差地别的境遇呢？排除出生的因素，人和人的差异最终就体现在两个方面：第一，目标；第二，效率。

当人们目标相同时，比如赚钱，有些人能成功，有些人则会失败。造成这种差异的原因，往往是大家利用时间和精力的效率不一样。做同样的事，有些人付出很少，收获却很大。这些人通常能够以自己的能量为支点，撬动别人的能量，撬动社会的能量，撬动网络的能量，撬动科技的能量，撬动传媒的能量，撬动整个世界的能量，为自己所用。这个世界的资源是有限的，效率高的人就像黑洞，他们会把效率低的人的资源通通吸收到自己手中。

因此，我们要想在这个资源有限的世界中成为更好的存在，唯一的办法就是提高自己的效率，甚至让自己也成为黑洞。那么，如何才能撬动这些资源呢？

首先，我们要知道一切资源运行的原理。这里就牵扯到两个关键词，它们同时也是组成整个宇宙的两个基本的元素：能量和信息。没错，宇宙看似庞大而复杂，但是它的组成其实就是这么简单：能量+信息。

接下来，我会为大家介绍能量和信息，并逐步揭开藏在能量和信息背后的、宇宙最本质的神秘元素。

总结

这一章，我们为大家厘清了世界的发展方向——更高的效率。同时也给出了效率的定义：单位时空所利用的能量及单位能量所产生的信息。我们每个人想要获得成功，其实只需要做到一件事：提高效率。要想提高效率，就不能只用自己的力量做事，而是要找到一个支点，用自己的能量撬动更多、更大的能量。