〇法则9 算法：组合旧信息的创新法则

提起创新，很多人会想到乔布斯，他们认为乔布斯和他的苹果公司是我们这个时代创新的典范。然而，如果有人说，乔布斯和苹果公司其实没有创造任何东西，只是在挑战很多人的认知。你觉得对吗？我觉得这句话是事实。

可能会有人列出一大堆苹果公司生产的产品来反对这句话，这些东西包括：个人电脑、鼠标、图形界面、MP3播放器、iPhone和iPad等。

既然如此，那就让我们一个个地搞清楚，这些东西究竟是不是乔布斯发明的。

先说个人电脑，我们知道乔布斯和他的合伙人沃兹尼亚克，是在1976年开始研发苹果电脑的，这款电脑在市场上取得的成功，为今天的苹果公司奠定了坚实的基础。因此大多数人认为苹果一代主机就是史上第一台个人电脑。

历史的真相却不是这样。早在1974年，一个叫爱德华·罗伯茨的人发明并制造了第一台个人电脑——牵牛星。只是这台电脑由于各方面原因，在市场上没有取得成功，而乔布斯等二人在它的基础上加以改进，例如降低了电源的温度和风扇的噪音等，之后个人电脑在市场上一炮而红。

在这之后，施乐公司的老板希望投资苹果。于是，乔布斯对他说，让我看看你们公司的研发中心都在做什么，我就让你投资。

乔布斯之所以提出这个要求，是因为他早就从杂志上看到，施乐公司有一个专门研究黑科技的研究中心。施乐的老板觉得乔布斯提出的要求十分无理，但他又不想错过如日中天的苹果公司，只好勉强答应。

当乔布斯走进施乐的研发中心时，有两样东西——图形界面和鼠标——瞬间吸引了他的注意。乔布斯对这两个神奇的事物感到震惊，他当下认定这两个东西就是个人电脑的未来，施乐公司自己拥有这么伟大的发明，还要投资苹果，简直是太愚蠢了。

之后的结果大家都知道，乔布斯将施乐的发明带出了研究所，整合改进后投入市场。这便是第一代麦金塔电脑。比尔·盖茨受到它的影响，才做出了他的摇钱树——Windows操作系统。

乔布斯没有创造任何东西，那他到底是不是一个创新者呢？当然是，这一点是毫无疑问的。乔布斯的创新，并非创造一个全新的事物，而是将现有的事物加以改进，或重新组合。其重点是要将产品从能量到信息，再从信息转化成能量的管道彻底打通，进而在市场上取得了成功，以至于几乎所有人都认为是他发明了这样东西。

这便是乔布斯的创新法则，他也用这条法则一次次地复制了自己的成功。

例如MP3播放器，本是三星的一家子公司发明的产品，而乔布斯在它的基础上创造了自己的便携式多功能数字多媒体播放器iPod。

第一部智能手机，本是IBM旗下的西蒙公司发明的，诞生于1993年，第一个掌上电脑是奔迈公司在1991年推出的。乔布斯将它们二者进行结合，加上了多点触屏和Linux内核的操作系统，便有了后来的智能手机iPhone。

早在1989年9月，网格公司（GRiD Systems）就成功制造了第一台商业化的平板电脑，但大多数人都是在2010年以后乔布斯推出iPad时，才知道了这个东西的存在。

看到乔布斯的故事，有人可能会说，既然乔布斯没有创造新的事物，都能取得这么大的成功，那我们如果绞尽脑汁创造一个全新的东西，是不是能取得更大的成功呢？

很可惜，这几乎是不可能的，而且有两个方面可以证明。

首先是历史记录。关心技术的人都知道，有一个学科最近非常出名，那就是科技史。根据科技史学专家的研究结果，我们可以得出这样一个结论：历史上几乎每一个重大发明，被广泛承认的发明者大都不是最先发明这样东西的人。

比如，第一个发明蒸汽机的人，不是瓦特，而是塞维利；第一个提出进化论的人，不是达尔文，而是华莱士；第一个申请电话专利的人，不是贝尔，而是格雷……如果一直这样列下去，这个名单几乎可以涵盖人类的每一项重大发明。

可以说，人类社会这种忽略首次发明者的现象，并非巧合：任何一个新事物出现后，想要持续存在下去，都必须得到可维持其存在的能量和信息，这包括当时的技术和人的观念、需求等。

例如，西蒙公司于1993年推出智能手机时，当时的技术环境根本无法将产品信息转化成市场需求的能量，而到了2007年苹果公司推出iPhone时，因为有了3G网络、多点触屏和低功耗高性能的CPU，手机完整的信息——能量通路打通了，所以iPhone取得了成功。

因此，可以说，乔布斯的伟大不在于他是不是发明者，而在于他能够看清一条条“信息—能量”的转化通路，并在环境成熟的时间点，将原有的信息重新组合。那些只善于天马行空的发明者，他们的发明往往由于过于超前，而无法在当时的环境中集结足够的能量，只能被当时的世界定义为一个不靠谱的想法。

此外，从现实的角度来看，发明一个全新的事物，本来就是不可能的，因为任何所谓的新事物都是由旧事物和旧信息组成的。

就像我们说过的，人是由细胞组成的，细胞是由蛋白质组成的，蛋白质是由氨基酸组成的，氨基酸是由碳、氢、氧、氮等原子组成的，原子是由更小的粒子组成的，而所有粒子都是由受限的能量组成的。组成上述一切的结构和方式就是信息，所以创新的本质就是：将现有的旧信息组合成新的信息，并为其提供维持存在的能量。

例如之前讲过的首饰店的故事，首饰店老板就是将首饰销售、圣诞节和天气保险三件旧的事物组合在一起，便创造了一个全新的产品。所以说，创新的方法其实非常简单，只需要以下几个步骤：

步骤1：找到一个目标领域，用本书的模型画出这个领域的位置地图。

步骤2：为地图中的每一个位置，画出现有的“信息—能量”通路。

步骤3：扩展这张地图，将相关联的信息和位置添加进来。

步骤4：尝试着删除一些信息，看看能否产生新通路。

步骤5：尝试着添加一些信息，看看能否产生新通路。

步骤6：尝试着找到之前曾经存在的信息，重新添加进来，看看能否产生新的通路。

步骤7：将新组成的信息和通路进行筛选，找出能量流动性最强，通路最为畅通的。

步骤8：测试。

步骤9：根据环境反馈的信息，进行调整。

上面的这些步骤就是一个完整的创新流程，这应该是你之前在任何地方都没见过的创新方法。当然，到目前为止，对大家来说，这个流程还有些问题，因为大家还没学完本书的创新模型。不过，不用着急，大家只要继续往后读，很快就可以掌握本书的模型及法则。你只要能熟练掌握这些，就能够利用它们完成自己的创新。

我们利用创新模型，创造出来的东西是什么呢？换句话说，一切创新的目标最终是要得到一个什么结果呢？答案就是算法。

算法这个词原本是一个编程术语，是指问题解决方案的准确而完整的描述，是一系列解决问题的清晰指令，代表着用系统的方法描述解决问题的策略机制。它本质上就是我们使用信息和能量的方法，而这种方法本身也是一组信息。

在现实中，人体内的基因就是一种算法，人的性格也是算法，市场经济是社会生产的算法，政治制度是权力运行的算法，语言、文化是社会形成的基础算法，互联网是信息社会的算法，核聚变是太阳的算法，大爆炸、膨胀、熵增、熵减是宇宙的算法……可以说一切事物都跟算法有关。

最重要的是，我们开始所说的效率法则，其实说的就是算法的效率。例如1492—1493年，哥伦布同时发现了南北美洲，而南美洲的自然资源远比北美洲丰富，可为什么后来北美洲产生了发达国家而南美洲却都是发展中国家呢？

这个问题的形成原因很多，最重要的原因是“算法”的区别。美国虽然没有南美洲那么丰富的金银铜铁等矿产资源，但它有一套在当时来说高效的政治制度。正是这套制度，让它用较少的资源创造了较多的能量，将南美洲远远甩到后面。

所以说，“算法”才是最重要的信息，无论是5G、6G、物联网、量子计算、量子通信、纳米技术、神经科学、脑机接口，还是我们现在正在学习的本书的理论知识，其实都是一套算法，它能帮助你用更高的效率实现自己的目标。

总结

这一章，我们介绍了乔布斯的创新虽然不是原创，却是比原创成功得多的创作，因为他是在环境最合适的时候，或重组或改进了之前存在的信息，并打通了能量转化的通路，才能一举获得成功。随后，我们为大家提出了成功创新的行动步骤，但这些步骤需要等大家看完本书之后才能使用。最后，我们告诉大家，其实一切创新的目标，都是创造一种特殊的信息，那就是算法；而算法，其实就是我们整个宇宙的运行法则。