前言
Preface

作为短视频赛道上的两大“龙头”之一，快手于2021年2月5日成功在港交所挂牌上市，成了当之无愧的“短视频第一股”。快手创始人兼首席产品官程一笑曾有言，快手不是为明星而存在，也不是为“大V”而存在，而是为最普通的用户而存在。

商场如战场，尤其是在如今攫取流量似乎成了每个平台向前发展的主要途径。于是，各大平台为了迅速“出位”，开始利用名人不断吸引用户的注意力。普通用户逐渐丧失了表达自我的舞台。

在这种背景下，快手犹如一股清流，始终相信“每个人都值得被记录”，并且真正将所有普通人划入“每个人”的范畴之中。

2020年以来，抖音加速自身封闭生态建设，进一步缩紧流量扶持政策，导致中小运营者能够获得的流量日益减少，甚至开始“入不敷出”；视频号的起点非常高，大批微信公众号“大V”涌入，使得竞争迅速白热化；B站“圈地自萌”，但不熟悉B站文化的运营者难以进入……这便是短视频行业巨头平台的现状，是许多人难以“出圈”的关键。

在短视频领域，快手是平均日活跃用户数排名第二的短视频平台，2021年1月，快手日活跃用户数达到2.58亿。许多普通人通过在快手上分享生活，成了网红。这其中有些人原本由于各种原因没有接受良好的教育，职业发展受限，借助快手这个平台，不仅自身得到了发展，还成了许许多多快手用户的前进动力和榜样。

在直播领域，快手是打赏流水及直播平均月付费用户最多的直播平台。仅2020年10月，快手直播礼物榜TOP10的运营者收到的打赏总额，就已超过5000万元，其中的第一名“洋洋洋MJ”收获了3690.46万元的打赏。

在电商领域，快手是商品交易总额排名第二的直播电商平台。商家、生产者与运营者之间建立了良好的合作关系，在为广大快手用户提供物美价廉的商品的同时，他们也实现了不菲的收入。

那么，一个新的问题摆到了人们眼前，普通人究竟如何在快手上获得财富？

本书针对快手的市场优势与现状，对快手运营的方式方法进行了较为详细完整的剖析，其中既包括理论上的优势分析、生态解构等，也包括实操上的创意策划、运营技巧、商业变现等方法详述。内容紧跟时事动态，以全新的视角帮助读者深入了解快手的生态现状与运行机制，并为普通人入局快手提供了清晰、严谨的方向规划与实操指导。

本书主要有以下几大特色。

图文并茂，精准透彻

本书采用图文结合的形式，将复杂、抽象的内容具象化，方便读者透彻理解，提高了相关内容的可读性，让每一位有心入局的准运营者都可以轻松了解相关知识。

入门轻松，即看即懂

本书内容由浅至深，既能让新手运营者即看即懂，快速进入角色，也能为快手运营高手提供富有价值的思路与信息，能使不同层次的读者均有所收获。

体系完整，内容丰富

本书从快手的基础信息入手，对快手的过去、现在及未来发展的方向都有阐述，且对其各项功能、生态特色、引流推广、粉丝运营、流量变现等内容都进行了较为详尽的阐述与分析，为读者预见了大量可能会在快手运营过程中遇到的问题，并给出了相应的解决方法。完整的内容体系将帮助读者在成为快手运营者的过程中少走弯路。

多样案例，新颖解读

本书精心挑选了大量具有代表性且风格、方向各异的真实案例，结合快手“接地气”的平台特质，对许多快手达人进行了文风新颖的解读，力争让读者学到更多干货知识。

希望本书所言的诸多快手运营方式、策略，可以为所有读者提供明确的方向与“硬核”的方法，让“小白”轻松入局，让探索者走出困境，让高手如虎添翼。