1.2.2 双引擎，变现效率更高

快手之所以能在2020年年初实现于2019年定下的3亿DAU的目标，关键在于对快手运营者的重视。在2019年6月27日举办的第一季快手公开课上，快手商业生态负责人徐晗曦曾针对如何激发快手运营者的创作热情展开论述，他认为，借助快手为运营者制定的“双引擎”——创作者激励计划与快接单，能帮助快手运营者专注自我擅长的领域，完成其持续稳定的变现之路，推动快手平台社区生态的整体繁荣。如图1-5所示。

图1-5 快手运营者商业变现“双引擎”

简单来说，“双引擎”的应用使得快手运营者可以先在快接单平台接受广告主或商业合作伙伴的任务订单，再通过短视频或直播等形式进行相关原创作品的定制与发布，从而获得相应的收入。

1.“双引擎”之快接单

“快接单”是快手平台的一个推广接单功能，目前只对部分快手运营者开放。快手运营者可以通过“快接单”功能接受商家发布的淘宝商品推广、App下载等订单，为订单商家拍摄相关的短视频内容并发布，最终获得相应的推广收入。功能入口如图1-6所示。

图1-6 快手App快接单入口

徐晗曦曾表示：“目前短视频任务每天可产生4亿次以上的曝光量，2.5万名运营者参与其中。快手的运营者类型丰富，中腰部运营者占比比较高。”

在“快接单”的帮助下，快手运营者可以在自己擅长的领域中释放自身的创造力，为平台和粉丝用户创作更丰富的短视频内容，也能找到最适合自己的变现路径。

在快手看来，接下来“快接单”的发展和演化趋势，将从完全定制化的任务内容逐渐向标准化、程序化的方向发展，这一转变可提升平台的规模与运作效率，同时也能帮助快手运营者获得更多商业订单与变现机会，以此获得更多收益。

2.“双引擎”之创作者激励计划

创作者激励计划（以下简称“激励计划”）是为了贯彻平台的价值观，为所有快手运营者提供的一个低门槛变现途径。为了让大量的普通快手运营者也能享受到短视频行业和快手的流量红利，快手提出普惠、智能、程序化的激励计划，决定打破壁垒，砍掉快手运营者变现的高门槛，帮助所有快手运营者更便捷地获得收益。

加入“激励计划”的快手运营者不再需要特意拍摄专业的商业视频，也不需要自己单独拓展广告主与商业合作伙伴的资源。只要能创作原创内容，加入MCN机构并拥有过万粉丝即可申请开通。AI将自动匹配私域流量用户感兴趣的广告贴片投放，快手运营者不需要特意筹备、拍摄商业视频，也不需要单独拓展广告商资源。快手平台将通过广告内容保护和专属服务通道等专项政策，针对媒体与加入MCN机构的快手运营者解决运营过程中的各种难题。

这种模式不仅能帮助平台挖掘快手运营者的内容创作价值，还能持续且完全自动化地为快手运营者实现变现，可谓一举两得。激励计划目前仍在对广大快手运营者逐步放量中，获益最多的一位快手运营者通过激励计划已获得超过3万元的单日收入。激励计划还将在未来为快手运营者提供更长期、更稳定的获益途径。