1.3.1　产品形象

产品形象是品牌形象的代表，是品牌形象的物质基础，是品牌最主要的有形形象。品牌形象主要是通过产品形象表现出来的。产品形象的好坏直接影响品牌形象的好坏。一个好的产品可以使广大消费者纷纷选购，一个差的产品只能使消费者望而生厌。企业只有通过向社会提供质量上乘、性能优良、造型美观的产品和优质的服务来塑造良好的产品形象，才能得到社会的认可，才能在竞争中立于不败之地。

如图1.3-2所示，海底捞以藕片、辣椒、八角、蘑菇4款火锅食材为原型设计了创意耳饰。耳饰外观小巧精致，逼真又可爱，一经上线就受到许多网友的喜爱和追捧。海底捞通过创意周边产品的形式又一次成功吸引了人们的眼球。

◎ 图1.3-2　海底捞以火锅食材为原型设计的周边产品