12 华晨汽车集团（Brilliance Auto Group）

华晨汽车集团控股有限公司（Brilliance Auto Group，简称华晨汽车集团），是2002年设立的国有独资公司，总部位于辽宁省沈阳市。

华晨汽车集团以汽车整车、发动机、核心零部件的研发、设计、制造、销售和汽车售后市场业务为主体，涉及新能源等其他行业。华晨汽车集团在国内已建成南、北两大产销基地，6个整车生产企业，4个发动机生产企业和多家零部件生产企业，产品覆盖乘用车、商用车全领域。

2016年5月23日，华晨汽车集团与雷诺集团初次达成合作意向。2017年7月4日，华晨中国发布公告称，已与雷诺集团订立框架合作协议，以1元的象征价格将华晨金杯49%的股权转让给雷诺集团，并将按股份比例与雷诺集团完成增加华晨金杯注册资本共15亿元。

2017年12月15日，华晨雷诺金杯汽车有限公司（Renault Brilliance Jinbei Auto-motive Co.，Ltd.）成立。该公司以金杯、雷诺、华颂3个品牌生产和销售轻型商用车，并向MPV及SUV市场扩充。计划到2022年实现年销售15万辆，并推出7款新车型。

2018年，华晨汽车集团实现整车销售约70万辆，居中国汽车销量排行榜第10位。其中，宝马46.6万辆，中华79 927辆，金杯65 615辆，华晨雷诺4.3万辆，斯威57 388辆，华颂1 069辆。2018年，华晨汽车集团经营规模突破2 050亿元，成为销售额最高的省属企业集团。

2019年，华晨汽车集团实现整车销售80.1万辆，居中国汽车销量排行榜第9位。

中华（Brilliance）：自强、自主、自立

2000年12月16日，中华轿车下线。2002年8月上旬，中华轿车上市销售。

中华轿车品牌被赋予了自强、自主、自立的民族情感。中华旗下拥有轿车、SUV两大系列、十余款车型。

据说，中华轿车品牌的取得花了不少的工夫。当年，中华轿车的商标去工商局注册时，“中华”商标已被人注册使用，华晨汽车集团注册“中华”轿车商标的申请未被受理。这是由于地处辽宁省抚顺市望花区和平路西段92号的抚顺叉车制造有限公司（以下简称叉车公司），早在中华轿车商标准备注册的20多年前，就给蓄电池叉车注册了“中华”商标，华晨汽车集团就不能再申请注册“中华”商标了。

于是，华晨汽车集团把叉车公司总经理请进了沈阳金杯客车制造有限公司（以下简称金杯客车）。经商议，华晨汽车集团将金杯海狮随车配置的装维修工具箱转给叉车公司生产（一年营业额约为3 000万元，税后利润为100多万元）。叉车公司当即允诺把“中华”商标交给华晨汽车集团。2000年12月8日，华晨汽车集团成功注册了中华轿车商标。

就在此时，“中华”商标转让的风声透露了出去，北京有两家公司闻讯急赴抚顺，向叉车公司提出，要以1 000万元的高价买下“中华”商标，以便转手卖给华晨汽车集团，狠狠地赚上一大笔。面对来人，叉车公司负责人实情相告：“你们来得晚了点，我们已经把‘中华’商标给了金杯客车，合同都签完了。”

中华车标，既像一个“中”字，又像一个奖杯。“中”字的艺术化造型是由小篆演变过来的，外加圆环，显示“天圆地方”的寓意，也体现了中华传统文化的底蕴，同时具有21世纪的风范，以及东方韵味和意念的高超结合。

中华车标体现了“中华智慧，世界精华；勇敢创新，服务中国大众”的品牌理念。中华轿车坚持中国自主品牌汽车发展之路，以全球资源打造民族自主品牌，并将驰骋全球。

中华车标鲜明的特点是“洋为中用”的民族特色，与洗练的设计相得益彰、交相辉映。该车标中正典雅、美观大方，给人以气质高雅、卓尔不凡的视觉感受。

在这里，要注意将中华车标与中国台湾地区中华汽车工业股份有限公司（中文简称中华汽车，英文简称CMC）的汽车标志区分开。中华汽车是中国台湾地区的一家商用汽车制造商，由裕隆汽车创办人严庆龄于1969年创立。

之诺（ZINORO）：充满关爱，倡导尊重，具有现代精神

华晨宝马汽车有限公司（以下简称华晨宝马）成立于2003年5月，是宝马集团和华晨汽车集团共同设立的合资企业。该公司的生产基地位于辽宁省沈阳市。目前，华晨宝马生产BMW 3系、BMW 5系Li和BMW X1三个系列，拥有30万辆汽车的年生产能力。

2013年4月12日，华晨宝马宣布创立一个全新的汽车品牌——之诺（ZINORO）。

之诺品牌的首款产品是采用全电力驱动技术，基于BMW X1打造的汽车。在2013年年底广州车展首发，并于2014年第一季度推向市场。该产品在华晨宝马铁西工厂生产。

作为一个中国品牌，“之诺”兼具中国文化传承与现代精神，以高品质产品及新能源科技，传达所肩负的社会责任及对未来的承诺。之诺品牌定位于“承诺”，凸显了对传承的关注及创造“属于中国的高档汽车品牌”的决心。

之诺品牌根据中文发音发展出英文“ZINORO”。“之”字代表其中国文化的属性，“诺”字指信守承诺。这种承诺，是中国之诺、价值之诺、未来之诺。

之诺品牌从设立初期就致力于成为一个富有情感力量的品牌：充满关爱、倡导尊重，又具有现代精神。

之诺车标的视觉核心就像两只紧握的双手，象征承诺、合作与信任，也寓示连接；积极向上的结构，象征创新与追求可持续发展的理念。

斯威（SWM）：国民好车，源自欧洲

2016年7月27日，华晨汽车集团发布了新的汽车品牌——斯威（SWM），斯威品牌推出的首款新车斯威X7也正式亮相。

斯威品牌源自意大利，原本是一个摩托车品牌，创始人是彼得洛·西罗尼（Pietro Sironi）和福斯托·维加里（Fausto Vergani）。1971年7月11日，“SWM”商标被正式注册。由于受到经济危机的影响，斯威品牌在20世纪80年代中后期逐渐走向衰落，逐渐淡出消费者的视野。2014年，华晨鑫源重庆汽车有限公司成功收购了SWM品牌，从此开启品牌复兴之路。

斯威（SWM）作为乘用车品牌，主要生产SUV、MPV、皮卡及新能源汽车等。

斯威（SWM）品牌名称的来源比较复杂：是两位创始人名字、创始地名的缩写；也是品牌口号“Start，Win More”（行动，就好）的首字母缩写。

斯威车标中的椭圆环代表地球，寄托打造全球知名汽车品牌的美好愿景；红色底纹代表极致设计美学，银色边框代表精湛工艺品质。椭圆环内标有“SWM”字样，是其品牌名称，体现了对这一欧洲传奇品牌辉煌历史的无限敬仰和精神传承。

金杯（Jinbei）：可靠、高效、多元化

1958年10月1日，沈阳金杯客车制造有限公司的前身——沈阳汽车制造厂成立。1988年1月1日，沈阳金杯汽车股份有限公司成立。2001年12月1日，华晨汽车集团控股沈阳金杯汽车股份有限公司。

2003年1月1日，沈阳金杯客车制造有限公司正式更名为华晨金杯汽车有限公司。

原沈阳金杯客车制造有限公司是由华晨中国汽车控股有限公司与沈阳金杯汽车股份有限公司投资组建的合资企业，成立于1991年7月22日。华晨中国汽车控股有限公司持股比例为51%，沈阳金杯汽车股份有限公司持股比例为49%。

金杯汽车使用盾牌与奖牌组合的形式作为标志，象征实力与成就，寓示该公司在汽车竞争中夺得桂冠。一个多边形中裹挟着一个金杯，象征金杯汽车是国内优秀、能获得金奖的高品质车型。

在2018年11月16日的广州车展上，象征华晨汽车集团与雷诺集团在品牌及技术上完美融合的金杯新车标使人眼前一亮，而新车标的正式亮相，也被外界看作是合资后的金杯品牌转型升级的重要时刻。搭载金杯新车标的华晨雷诺观境和领坤EV双车迎来首发。

金杯新车标以充满科技感和品质感的银色为主色调，一改金杯品牌传统的具象杯体，传承了原有金杯标志的核心元素，以金属化的纹理设计抽象化地与雷诺品牌刚劲有力的盾牌融为一体，象征华晨汽车集团与雷诺集团在品牌及技术上的完美融合，双方强强联合，共同诠释全新金杯可靠、高效、多元化的品牌内涵。

华颂（Huasong）：胜利、成功、敬重

2014年11月7日，华晨汽车集团发布全新品牌“华颂”，成为华晨旗下主打“高端系列”的品牌。在同年11月20日的广州车展上，首款MPV华颂7正式全球首发。

华颂之“华”，取自华晨汽车“华阳正初上、晨曦射万芒”之寓意，更代表华夏民族乐于进取之心；“颂”则表达对成就和功绩的敬重和盛赞，传达了对被赞颂者的至高敬意和认同，更表达了对美好生活的期许。

华颂（Huasong）车标中沉稳的底部基座，象征华晨以多年耕耘和卓越口碑打下的坚实根基，并在工程、设计和质量控制等方面取得了国际支持，为品牌提供了得天独厚的高起点。

车标的中心区域是视觉核心，由大小两个“V”字套叠构成。“V”即Victory，为胜利和成功之意，寓示由成功走向成功，代表使用和喜爱这个品牌的消费者，是从成功走向更大成功的精英人士。双“V”造型彰显了强大的品牌内能。华颂品牌将以其对国际品质的专注和决心，带给消费者更美好的未来。