10 长城汽车股份有限公司（Great WallMotorCo.，Ltd.）

长城（Great Wall）：专注、专业、专家

长城汽车股份有限公司（Great Wall Motor Co.，Ltd.）的前身是长城工业公司，成立于1984年，主要从事改装汽车业务。1991年，该公司以生产轻型客货车为主。2000年年初，重组国有企业华北汽车制造厂，成立保定长城华北汽车有限责任公司。2001年6月12日，长城汽车有限责任公司再次改制，成为长城汽车股份有限公司。目前，该公司主要生产皮卡、SUV和轿车等。按照规划，除已经投产的保定、徐水、天津、重庆、俄罗斯图拉工厂外，长城汽车股份有限公司还将陆续在江苏张家港、山东日照、浙江平湖等地建设新的智慧工厂，最终与分布在“一带一路”沿线的5大散件组装（KD）工厂，形成全球化生产体系。

2018年，长城汽车股份有限公司汽车总销量为1 053 039辆，同比下降1.6%，列中国车企销量第8位。其中，哈弗销量为766 062辆，魏派销量为139 486辆，欧拉销量为3 515辆，长城皮卡销量为138 000辆。

2019年，长城汽车股份有限公司汽车总销量为1 060 298辆，同比增长0.69%。

长城是中华民族的图腾，她蜿蜒于山脊之上，雄伟而潇洒，庄严而骄傲！

长城老车标主要有两层含义：中间凸起的部分是古老长城烽火台的象形，椭圆形的外形是地球的象形。寓意长城汽车不仅要横跨中国，而且要走向世界。正是基于这种理念，面对全球竞争的挑战，长城人以“每天进步一点点”的经营理念，续写新的“长城”！

2007年10月29日，长城汽车开始启用新车标。这是由于长城老车标在海外很多国家已被注册，所以不得不采用新车标。

长城新车标造型保持了原来长城老车标的椭圆形整体结构，椭圆底部的盾形长城烽火台，整体外观形似汉字“中”。

新车标由两个对置字母“G”组成“W”造型，“GW”是长城汽车（Great Wall）的英文缩写。椭圆外形是地球的形状，不仅象征长城汽车要立足于中国，铸造牢不可破的汽车长城的企业目标，而且蕴含长城汽车走向世界，屹立于全球的产业梦想。长城汽车是中国的长城，更是融入世界的长城！

新车标中间凸起的造型是仰视古老烽火台90°夹角的象形，被正中边棱平均分割，挺立的姿态酷似“强有力的剑锋和箭头”，象征长城汽车蒸蒸日上的活力，寓意长城汽车敢于亮剑、无坚不摧；凸起部分也象征立体的“1”，表明企业勇于抢占制高点、永争第一的企业精神。

2018年9月28日，长城皮卡宣布品牌独立，使用的是原长城车标。

哈弗（HAVAL）：无所不能

2013年3月29日，长城“哈弗”（HAVAL）品牌及标志发布启用，哈弗品牌正式宣告独立。独立之后的哈弗，在研发、生产、销售、服务、后市场等方面全面剥离，形成完整的、完全属于哈弗品牌的独立品牌体系架构。原有长城轿车、风骏皮卡及M系小型SUV仍将采用原网络进行销售，车标不变。

哈弗旗下H系列产品在命名上有单双数的区别：“H”后数字为单数的车型将被界定为越野风格的SUV；“H”后数字为双数的车型将被界定为城市风格的SUV。

哈弗车标以“HAVAL”红底银色金属字组成，有“have all”（无所不能）的含义，红色给人热烈、奔放、激情的感觉，同时也代表中国品牌。车标整体为长方形造型，金属字体弧线突起有张力感。

车标别具一格，简单明了，充分体现国际化，便于全球客户识别。

2015年4月20日，在上海车展现场，哈弗发布了一项重大战略——红蓝标战略，哈弗产品将形成以红色标志（以下简称红标）与蓝色标志（以下简称蓝标）为代表的双产品线。红标产品风格大气、张扬，侧重豪华、便捷、多用，定位于主流家用人群。蓝标产品风格侧重炫酷、新颖，造型运动范十足，充满科技感，定位于年轻态人群。

不过，“哈弗”商标的注册却遭遇到了波折。2010年12月，长城汽车在第37类汽车保养和修理等服务上申请注册的第8959561号“哈弗”商标，因被商评委（现为国家知识产权局商标局）认为会产生不良影响而遭遇注册被驳。因为，通常“哈佛”是指美国著名的哈佛大学（Harvard University）。2013年12月，北京市第一中级人民法院撤销了商评委的驳回复审决定。

2018年8月，哈弗汽车发布H、F双系列战略。H系列打造的是家用SUV，强调高性价比、高实用性；F系列通过创新设计与智能科技，满足用户更多个性化的需求，承载扩宽市场及品牌年轻化的使命，旨在打造潮流时尚新青年喜好的“智能潮品SUV”。同时，哈弗汽车宣布将现有红、蓝标车型统一切换为黑底灰色车标。这是哈弗品牌历史上第3次换标。哈弗取消红、蓝标而启用黑底灰色车标，主要有3方面考虑：一是新车标相比红、蓝标更具科技品质感，有品牌向上的考量；二是将哈弗品牌正式分成H系列和F系列；三是统一品牌形象，以便走出国门。

魏派（WEY）：轻奢与安全，活力与进取，品质与格调

2016年11月16日，长城汽车正式发布了全新的高端品牌“WEY”，中文名为“魏派”。从此，长城汽车宣告正式进军中国“豪华SUV”市场。新品牌首款SUV车型于2017年4月19日上市。

新的品牌名称为“WEY”，源自长城汽车创始人魏建军先生的姓氏，以其罗马拼音命名。“WEY”谐音为“WAY”，代表道路。

WEY车标灵感源自长城汽车的发家之地——保定。在这座古城的直隶总督府门前曾经矗立着全国最高的旗杆。借鉴传统，表达了WEY品牌对“故乡”保定的由衷敬意；同时，车标也包含了美好的愿景，WEY品牌的追求和承诺是树立中国豪华SUV的旗帜与标杆。

车标下面的“POATING”，意思是“保定”——长城汽车的发家地。

欧拉（ORA）：新一代城市生活车

2018年8月20日，长城汽车发布了旗下纯电动车品牌——欧拉（ORA）。至此，长城汽车旗下已拥有哈弗、WEY、欧拉和长城皮卡4个品牌。2018年12月26日，欧拉R1上市。

欧拉定位于新一代城市生活车，根据不同的生活状态，提供不同的产品。欧拉汽车分为R系和iQ系两个系列车型。R系列产品为城市代步的电动小车，聚焦乐享有趣；iQ系列产品为面向家庭出行的紧凑型车，造型时尚，配置多样，舒适实用。

长城汽车将新能源品牌命名为欧拉，以此纪念世界著名的瑞士数学家——欧拉（Leonhard Euler，1707—1783）。欧拉先生以“欧拉定理”和“欧拉公式”而被熟知，他不仅为数学界做出巨大贡献，而且把数学推至物理领域，包括弹道学、刚体力学、流体力学等。数学是人类科技创新的基础，也是汽车设计与研发的核心与前提。用“欧拉”命名，以感恩数学对这个世界的改造，寓意长城将继续一丝不苟地生产新能源汽车，坚持造好车。

欧拉的英文名ORA代表Open、Reliable和Alternative的组合。Open表示开放的，商业模式合作共赢的；Reliable表示靠谱的、高品质的，动力和里程无焦虑；Alternative表示非传统的另类，为纯电而生、智能网联、自动驾驶。

另外，ORA取自西班牙语中“HOLA”，意为“你好”，表达ORA所代表的“新一代电动小车”的车主们幸福、快乐、自信、进取的共同特征和追求。

欧拉（ORA）车标由感叹号衍生而来，寓意致敬和问候：向欧拉先生致敬，向用户问候，向世界问候。欧拉希望给大家带来惊喜，同时代表长城汽车为用户打造令人惊喜的产品的决心。

长城炮（Great Wall P）：家庭万能车梦想

2019年8月18日，长城汽车正式发布了全新的汽车品牌——“长城炮”（Great Wall P），宣布开启皮卡乘用化时代。8月30日，长城炮皮卡于重庆永川工厂下线。

“炮”是一种力量，是一种颠覆传统的勇气，是雄心，是充分积蓄能量后的迸发；是与众不同，是拒绝平凡，是充满想象。

长城炮品牌标志是由“Power”“PK”“Perfect”3个英文首字母“P”演化而来。其中，Power（力量与实力）、PK（挑战与创新）和Perfect（完美与极致生活）是“长城炮”品牌的3个重要含义，象征该品牌追求精神的内涵，代表向往自由、无惧挑战、追求完美、有鲜明时代特征的精英人群。

同时，长城炮品牌标志第一眼看上去有点像地图上的定位图标——“标记”符号，是时代中坚们不断挑战自我、追求不凡的个性特点写照，具备鲜明的时代特征。