5 中国长安（China Changan Automobile Group）

中国长安汽车集团股份有限公司（以下简称中国长安）成立于2005年12月26日，是中国南方工业集团公司、中国航空工业集团公司两大中央企业对旗下汽车产业进行战略重组、共同成立的一家特大型企业，是中国四大汽车集团之一，总部位于北京。

中国长安旗下拥有整车、动力总成、零部件、商贸服务四大主业板块。中国长安拥有重庆、北京、江苏、河北、浙江、江西、安徽、广东八大基地、30个整车和发动机工厂，具备年产汽车200万辆、发动机200万台的能力。

中国长安是我国第一家兵工企业，其发端于1862年“洋务运动”的上海松江，成型于抗战时期的江苏南京，成长壮大于山城重庆，兴旺发达于改革开放。

1982年，长安机器厂试制微型汽车，次年投产。1984年，江陵厂开发试制微型汽车发动机，次年被国家确定为微型汽车发动机定点生产厂。1995年，长安机器厂与江陵厂强强合并为长安汽车有限责任公司。1996年，重庆长安汽车股份有限公司成立。2009年7月1日，更名为中国长安汽车集团股份有限公司（以下简称长安汽车集团）。

2009年11月10日，中国航空工业集团有限公司旗下的中国航空汽车工业有限公司（以下简称中航汽车）与中国兵器装备集团有限公司旗下的中国长安汽车集团合并，成立新的汽车集团。中航汽车旗下的哈飞、昌河、东安动力等并入中国长安，以170亿元作价23%股份，入股中国兵装集团旗下的中国长安，共同组建了新的中国长安。

2018年，中国长安共销售汽车213.78万辆，同比下滑25.58%，汽车销量并列中国第5名。其中，中国长安自主品牌汽车销量达150万辆。

2019年，中国长安共生产汽车179.74万辆，同比下降10.01%；共销售汽车176万辆，同比下降15.16%。2019年汽车销量位列中国第7名。

中国长安标志由“中国长安”和英文“China Changan Automobile Group”缩写“CCAG”演变而来，吻合企业名称，并将其作为主视觉元素，整体造型简洁大气、动感流畅，更符合国际惯例。同时，字体采用厚重的“长安红”，既富于视觉冲击力和感染力，又体现“激情创新、科学理性、严格认真、勇于奉献、不断改进”的企业精神。标志展现长安汽车“年轻、时尚、活力、快速成长”的品牌形象。

2018年4月23日，长安汽车“创新 创业 创未来”战略发布会在北京隆重举行。长安汽车将在品牌向上的总体战略下优化现有品牌架构，原“长安”将一分为四：形成长安乘用车、欧尚汽车、凯程汽车和新建中高端乘用车四大品牌。

长安乘用车是业务品牌的核心，定位为魅力动感的主流乘用车品牌，为笃定自信、年轻活力、追逐梦想的生活践行者，提供时尚、质感、智能的驾乘体验和省心周到的服务感受。只有“V”字标的车才叫长安汽车。

原长安商用车则由过去生产微型商用车，向“品质宜家乘用车”方向转型，其品牌也将正式变更为“欧尚汽车”并采用全新标志。欧尚汽车将为用户提供驾乘更为舒适的品质用车。

原长安轻型车将正式更名为“凯程汽车”，定位于智慧物流商用品牌，为短途专业物流运输单位，以及中小业主、个体用户等提供产品和服务，专注于提升城市商用物流效率。此前商用、轻型车共用的“草帽标”专用于凯程汽车。这个1997年启用、承载了重庆长安汽车最初光荣与梦想的标志，今后不再叫“长安”，而是“凯程”。

基于消费升级的趋势浪潮，全新中高端品牌应运而生，是未来业务品牌的重心，将为追求越级品位、精致完美的中高净值消费者提供极致梦幻的高级产品与高端体验。中高端品牌待公布。

凯程（Kaicene）/长安轻型车：智慧物流，创造价值

长安汽车初期曾使用“长安”，以及形似音符、河流、公路及CA的图案作为商标，意为长安汽车承载着中华民族源远流长的文化，人民安居乐业，长治久安，驶向美好的未来。

1997年，长安汽车（包括长安轻型车、长安商用车）发布了新车标。新车标图形以天体运行轨迹——椭圆为基础，捕捉“长安”汉语拼音“CHANG AN”中“C”“A”两个关键发音字母作为其造型设计的基本元素，经过抽象、组合，变形而成一个永恒运行的天体、一个攀升的箭头、一个精致的转向盘，又如一辆轻巧的汽车奔行于阡陌纵横的公路之上。标志图形颇似“安”字，椭圆与圆弧、圆弧与圆弧交相呼应，环环相扣，象征公司员工团结、齐心协力，多元发展。车标简洁、紧凑、圆润、流畅，极具现代感、韵律感和力量感，动静相宜，刚柔并济，圆满之中有突破，给人以活力、高效和奋发向上之感，寓意长安汽车锐意进取、积极创新、勇往直前。

英文字体“CHANA”是“长安”汉语拼音“CHANG AN”的高度凝练，字体是在黑体字基础上经过修饰、设计和手工绘制而成的，其造型稳重、遒劲、优美，与车标图形一脉相承，最能和谐地表达出长安企业的品牌特征。

2016年，长安商用车标志进行了调整，从原标志的各个角度、弧度等全方位做了专业立体化的改造。

长安商用车标志一直被人们形象地称为“草帽”。

2010年11月16日，长安微客“金牛星”正式上市，这款微型商务车是首款悬挂长安商用车金牛车标的车型。

金牛车标方正红色钢质板面上的金牛肥壮健硕，蓄势待发，静中有动；静有伏牛从容之姿，动则具金牛腾挪之势，与整车的气质完美融合。

牛头标寓意金牛星微客秉承以客户需求为导向，以牛一样实实在在的服务精神为榜样，领跑微车新时代；奋进的公牛寓意“力量、进取、勤劳、可靠、勇于挑战、吉祥”；红色代表激情与斗志。

车前方采用独特的“奋进的公牛”车标，车尾仍保留长安微车标志，双标志设计彰显长安金牛星在微车家族中的至尊地位。

看一下兰博基尼（Lamborghini）的车标吧！

2010年7月，长安汽车申请注册第8471503号图形商标（即“金牛星”车标），指定使用在第12类汽车等商品上。该标志与兰博基尼的牛图形商标图案相比，此“牛”仿佛是被调了个方向：牛头向右，牛尾亦向右弯曲，但两头“牛”的姿势、形状十分相似。据此，国家知识产权局（原商标评审委员会）裁定，该申请商标与意大利兰博基尼汽车公司申请注册在先的引证商标构成类似商品上的近似商标，申请商标被驳回注册。2013年5月，由该商标申请驳回复审案引发的行政诉讼经北京市第一中级人民法院审理后做出判决，国家知识产权局驳回注册复审裁定获得维持。长安汽车再次提起上诉。

2013年12月，北京市高级人民法院终审判决维持了国家知识产权局不予申请商标核准注册的决定。经审理，北京市高级人民法院认为，申请商标指定使用的商品与引证商标核定使用的商品，在功能用途、消费对象等方面存在较为密切的关联，已构成相同或类似商品。申请商标与引证商标的主要识别部分均为牛的图形，并且两图形描绘手法、动作姿态、尾部曲线等方面存在较大的相似之处，故申请商标与引证商标已经构成类似商品上的近似商标。

长安（Changan）/长安乘用车：魅力动感的主流乘用车

2006年7月12日，中国长安宣布，所有自主品牌乘用车将使用新的品牌标志，而已使用9年的长安车标，由长安商用车（包括轻型车）专用。

长安轿车标志图案由象征长安军工厂“出身”的矛与盾组成，在圆润线条修饰和古典与现代色彩的渲染下，其总体风格散发出浓郁的欧陆色彩，同时透露出长安轿车立足国内、放眼世界的雄心。

长安轿车标志外观是在一个盾形徽章里嵌入一个矛形图案。其一是有字母“A”的寓意，也是中文“安”字的第一个汉语拼音字母；其二代表矛尖，箭头图案代表速度与突破，寓意长安轿车勇于拼搏、势如破竹的必胜信念。其三是寓意向上的进取之势，表明长安自主品牌轿车积极进取的态度。另外，盾牌图案代表稳健与坚韧、安全与呵护，象征长安汽车给用户安全、可靠的品质保证。

长安轿车使用了仅4年的盾形车标于2010年10月31日告别历史，全新的车标在这一天揭开了神秘面纱。

长安轿车新标志创意源自抽象的羊角形象，充分体现长安汽车在中国汽车行业“领头羊”的地位。融合、聚集的感觉强烈，表明长安汽车整合多方资源，团队紧密合作，应用发展创新的经营理念和“自强不息、铸造经典”的战略目标。

新标志形似直立欲飞的翅膀形象，象征一种气势、一种信念，以及高瞻远瞩、放眼未来的人生态度。罗马数字中“V”代表5，而“5”在中国文化中主要体现为“五行学说”，即“金木水火土”形成一个完美的链条，体现各方面紧密默契配合，动力源源不断的内涵。

内圈小方圆寓意我们生存的地球。大方圆围绕蓝色地球，寓意长安行天下。蓝色主背景表达长安汽车科技、绿色的发展观念。

长安轿车新标志以“V”为核心创意表现，雄浑刚健的“V”，好似飞龙在天，龙首傲立于蓝色地球之上；同时“V”又是“Victory”（胜利）和“Value”（价值）的首字母，代表长安汽车致力于打造世界一流企业的战略愿景和为消费者与股东创造价值的企业责任感。刚柔并济的“V”，也恰似举起的双手，传递出长安汽车科技创新、关爱永恒的价值追求。

长安V形车标曾有过两次微调：2013年，将“V”字周围的网格删除；2016年，在此基础上修改了颜色，调整后的蓝色更鲜艳明亮，并一直沿用至今。

不过，这个标志也给长安带来过困惑。广汽乘用车在2009年成立之初，为了提升品牌的知名度，曾公开征集旗下自主品牌的商标名称、标志等，并于同年对“V”字车标提出注册申请。2011年，广汽完成了第37类（汽车零部件）和39类（运输储藏）的商标注册，但作为战略储备标识，一直未投入使用。长安汽车推出的轿车“V”字车标，获得12类整车和35类车辆销售商标。2013年，长安汽车在第37类商标的申请时被驳回，原因就是与已有的广汽“V”字车标高度相似。

2014年6月，广汽向中国长安转让“V”字车标的价格为300万元，在2个月内完成交割。

2019年9月初，为顺应汽车互联网扁平化趋势，长安汽车对旗下的所有数字平台进行了品牌标志的更新。更新后的标志在造型上和之前并没有太多变化，依旧沿用了2010年启用的“V”字车标。最明显的变化是由之前的立体造型改为扁平化造型，标志以单色为主，去掉了复杂的金属质感后，显得十分简洁直观。此次扁平化后的新版本长安汽车标志将更多地应用在数字环境中，如官方网站、社交媒体平台及电视广告等。

2020年北京国际车展期间，长安汽车公布了经过优化设计的新品牌标志。这也是长安汽车自2019年9月推出扁平化车标时隔一年后，再次更新品牌标志。

这次优化设计再次增强了“V”字符号的识别性，原来比较厚实的双线外环边框不仅全面瘦身，而且两条线之间的距离变得更紧凑。中心位置的空间更大，所以“V”字符号有了更大的展示空间。

除了图形，这次字体部分也进行了升级。长安汽车加入了品牌字体定制的行列，与方正字库合作推出了名为“长安引力体”的品牌专属字体。全新的字体较之前使用的字体在识别性上提升了不少，另外也更有科技感。

欧尚（Oshan）：新城市新中产，品质宜家乘用车

2018年4月25日，北京车展开幕式上，欧尚（Oshan）品牌的首款量产车——欧尚COS1°首次公开亮相。这是一款专为“新城市新中产”打造的全新SUV。

在表面含义上，COS1°中的字母“C”取自英文“Cloud”首字母，寓意“云”。代表智能互联。“OS”为支撑欧尚开放式平台的系统。“1°”则代表始终如一的专注精神。此外，余弦函数COS1°的值是无限接近于1，而欧尚COS1°希望通过余弦函数来寓意自己是一辆“无限趋近于完美的座驾”。

据说欧尚车标设计灵感来源于向上飞翔的雄鹰。

欧尚车标像一个写意的汉字“云”，寓意科技互联云时代，与客户共享、共生、共融；像一只搏击天际的雄鹰，寓意像鹰击长空一样，锐意进取，快速发展，迅速迭代。车标时尚而前卫，看上去极具互联网气质，令人耳目一新。

哈飞（Hafei）：节油，可靠，简约而不简单

哈飞汽车股份有限公司（以下简称哈飞汽车）于1994年9月20日创建，主要从事哈飞系列汽车的开发、生产、销售及各类零配件的经营。2009年11月10日，哈飞汽车并入中国长安，成为中国长安的子公司。2015年，哈飞汽车又被长安福特正式收购。

2006年8月上市的赛豹，是哈飞的第一款三厢车，并更换了新车标。

从赛豹开始启用的“双星”车标与原来的“松花江”车标同时使用。哈飞轿车启用“双星”车标，微型车使用“松花江”车标。

“双星”新车标寓意深远：两颗星相连，展示了哈飞汽车与原东安发动机厂战略一体化后，机车一体、强强联手、“星星相映”，也寓意其航空背景，展示了今后美好的“星路”里程碑。放眼望去，新车标是由“H”字母变形而来，“H”是哈飞的第一个字母，代表整个哈飞汽车，这说明赛豹在哈飞汽车中的地位举足轻重，凝聚着全体哈飞人的希望。两颗星齐明，象征哈飞汽车与意大利宾尼法瑞纳设计公司之间紧密合作，如同两颗启明星，开启了两者合作的新纪元，代表东西方造车智慧的融合。两颗星还代表哈飞汽车与广大用户心心相连，心手相牵，心灵相通，心有灵犀。

“松花江”车标是在倒钻石形中蜿蜒涌动的松花江，寓意哈飞汽车的事业如松花江水滚滚向前。

南方迪马（Nanfangdima）：专注、专业、专用

重庆南方迪马专用车股份有限公司（以下简称南方迪马）于2006年8月16日注册成立，位于重庆市茶园新城区。

南方迪马从事专业生产军品、民品领域后勤保障中的抢险救援、通信指挥、净水处理、区域干扰、轻型装甲、防化侦察、防弹防爆、机场公路除雪、电源应急抢险、消防、高空作业、汽车起重机等专用车和特种车辆的研制、生产和销售。

南方迪马成立之时，长安汽车集团是控股股东，占50%的股份；重庆大江工业有限责任公司（以下简称大江工业）占16%股份；重庆市迪马实业股份有限公司（以下简称迪马实业）占34%股份。

2011年，迪马实业收购大江工业的股份和长安汽车集团所持的20%股权，从而迪马实业持有70%的股权。南方迪马从而也由长安汽车集团的控股公司变成迪马实业的控股公司。2018年，南方迪马整车销量为2 500辆，同比下降4.5%。

南方迪马车标是用其拼音首字母NFDM组合而成，外面包围圆圈；双色代表产品能满足军用和民用需要；圆圈表示“专注、专业、专用”的经营理念圆满。