前言

当今社会已经进入电子商务高速发展的时代，网上消费群体对于网络购物的用户体验要求越来越高，可以选择的余地也越来越大，再加上传统企业批量进驻各大电商平台，迅速抢占消费者资源和市场份额，因此电商行业竞争越来越激烈。电商的前端最重要的就是用视觉手段来展示商品，以完成店铺形象与品牌内涵的传达，吸引与转化流量，提升转化率。因此，电商视觉设计的重要性不言而喻。

科学分析论证表明，人的五感对于思维判断影响最大的就是视觉，占比达83%。在电商平台中，销售商品都是通过视觉让消费者接收商品信息的，消费者摸不着商品，更不能试用，只能通过视觉来判断商品的好坏，决定买还是不买，所以视觉对消费者影响的重要性占比几乎为100%。电商企业要想在电商平台中脱颖而出，吸引消费者的关注并形成购买力，就必须在电商平台的视觉设计上花心思。

在电商视觉设计上，电商企业应当秉承“视觉是手段，营销是目的”的宗旨，要从营销的角度，利用视觉的手段进行装修设计，在传达明确信息的基础上让图片看起来更加美观；再加上创意的元素，让图片更有视觉冲击力，增强消费者的记忆深度，最终达到成功营销的目的。

本书在第1版的基础上进行了全新升级，内容更加新颖，案例更加精彩，并新增了直播封面图设计、商品短视频视觉设计等内容，与时俱进，更加符合当下电子商务视觉设计的需求，学习价值更高。

本书主要具有以下特色。

•案例主导、学以致用：本书收集了上百个正面与反面设计案例，并给出了深入而详细的案例分析，指导读者如何从营销角度来看待这些设计、它们会给营销带来什么样的影响、可以在什么情况下借鉴这些设计手法等，非常实用。

•重在实操、提升技能：本书以电子商务视觉设计中的行业应用为落脚点，对需要掌握的各种设计技能以案例的形式进行实战制作。在制作过程中，编者根据多年的实战经验，选择比较简单易学的操作方法，让读者用最少的时间和精力就能快速制作出具有专业水准的视觉效果。

•同步慕课、全彩印刷：扫描右侧二维码，即可观看案例操作的慕课视频，帮助读者生动、直观地强化学习效果。此外，为了保证读者可以更直观地观察图像效果，对照慕课视频进行深入学习，本书采用全彩印刷，并设计了精美的版式，让读者在赏心悦目的阅读体验中快速掌握电子商务视觉设计实操技能。

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•图解教学、资源丰富：本书采用图解教学的体例形式，让读者可以更直观、更清晰地掌握电子商务视觉设计相关技能。同时，本书还提供了丰富的教学配套资源，包括PPT、慕课视频、案例素材、课程标准、教案、大纲、试卷等。选书老师可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）下载并获取相关教学资源。

本书由童海君、蔡颖编著。在本书的改版过程中，李靖老师为本书编写了大量新的内容。尽管我们在编写过程中力求准确、完善，但书中难免有疏漏与不足之处，恳请广大读者批评指正。

编者

2021年12月