第1章 序言 PREFACE

公元1824年，中国第一家票号“日昇昌”成立，中国金融业便开启了其辉煌的篇章。此后，晋商的商业资本激增至千万之巨，一时执华夏金融之牛耳，在其鼎盛时期，商业触角甚至延伸到了日本大阪、神户及众多阿拉伯国家。就其经营规模和资本额而言，已达中国传统商业的巅峰，其财雄势大，手可通天。

鸦片战争之后，大清国门洞开，大批欧洲的股份公司、现代银行纷至沓来，晋商、徽商所创造的辉煌票号、钱庄等中国当时最为先进的商业组织，在欧美商业势力面前几乎不堪一击，不到半个世纪就纷纷倒闭歇业，销声匿迹。

从范蠡到白圭，从五铢钱到交子，从钱庄到票号，曾经刻在中国体内的财商基因似乎在鸦片战争之后开始陷入沉睡。

21世纪的今天，历史来了个巧妙的轮回。中国，再一次以雄伟的姿态站在世人面前，自2010年中国GDP首次超越日本成为世界第二大经济体以来，中国经济一路高歌猛进，截至2019年年底，中国的GDP总量已接近日本的3倍。

2020年三季度末，我国各类资产管理业务规模达到56.17万亿元，这些日益增长的巨量财富，正逐渐唤醒中国人对于财富管理的需求，财商逐渐成为智商、情商之外现代人的第三大基本素质。国内首份亲子财商教育研究报告曾指出，中国人的平均财商指数为60.1，刚至及格线，与美国等发达国家相去甚远。

截至2020年11月，全球新冠肺炎确诊人数突破6500万，这一场全球性的大瘟疫让本就不好的全球经济雪上加霜、一路直下。2020年3月初，美股罕见地在十天内连续四次熔断；日本政府也宣布东京奥运会推迟一年举行。

随后，许多公司陷入举步维艰，3月，英国老牌支线航空公司Flybe、美国Compass、Trans States三家航空公司陆续宣布破产，截至11月，全球已有43家商业航空公司破产。

这仅仅是个开始。随后，越来越多的知名公司进入破产清算程序，这其中包含全球租车巨头Hertz、无印良品美国子公司、加拿大“国宝”太阳马戏团、中国出境旅游第一股百程旅行网、维密英国公司、美国“页岩油先锋”切萨皮克能源……

而中国在此次疫情面前交出了令人满意的答卷，以极高的效率控制住了疫情，快速实现复工复产。即便如此，这场大疫情对中国经济的影响依然不可小觑。

经历了“黑天鹅”事件频发的2020年，越来越多人的财富观念正在被改变，对于财商的需求也因此更加迫切，“懂经济、会理财”正成为现代社会的“潜在刚需”。

财商教育，归根结底是将知识内化为投资者的个人能力，从“知”到“识”需要一个过程。清华大学发布的《中国青年财商认知与行为调查报告》显示，近七成大学生认同学习理财的重要性，但现实情况则是学校财商教育缺位，导致虽有需要却索求无门。

而对于自学者，往往面临着专业经济学图书难度大、无法坚持学习的困扰。本书作者以诙谐有趣的方式，通俗易懂地讲述晦涩的经济学知识，并辅以案例和故事串联起各种知识点，极大地降低了经济学的入门门槛，尤其对经济学入门者来说，更是值得一读。

李远鹏（启牛商学院院长）