天猫、淘宝等中国跨境电商的热销商品

日本、美国和中国的跨境电商规模年年扩大（图16）。其中，日本的国外电商对手中国更是有显著成长，其金额已经超过了一兆日元，预测二〇一九年将达到二点三兆日元。

图16　中国电商市场倍受瞩目

资料：live-commerce、iResearch、经济产业省《平成二十七年度我国经济社会资讯化、服务化相关基础整备（电子商务相关市场调查）》　©BBT大学综合研究所

在中国的B2C跨境电商之中，阿里巴巴集团的天猫傲视群雄，市占率高达百分之五十六点二（图17）。阿里巴巴集团还经营着C2C的淘宝、B2B的阿里巴巴等网络购物平台。

图17　具有压倒性实力的阿里巴巴集团

资料：日经Business（2017/2/3）等各种资料　©BBT大学综合研究所

京东集团／京东全球购（JD Worldwide）也是以海外企业为主的B2C网站，特色是设有专门贩卖日本商品的“日本馆”网站。

在中国的跨境电商网站上，以日本商品最受欢迎，网易的入口网站“考拉海购”有半数以上的商品标榜日本制造。

十一月十一日（双十一）是中国的“光棍节”，自从二〇〇九年阿里巴巴的天猫将这一天定为购物节之后，现在每年双十一都被认为是大特价的日子。（图18左）

图18　在双十一大热卖的尤妮佳、MIKI HOUSE

资料：中国市场战略研究所《从双十一热销商品看中国式畅销》　©BBT大学综合研究所