第8章 品牌文化是让品牌调用文化的财富

什么是文化？

什么是品牌文化？

品牌为什么需要文化？

品牌和文化的关系是什么？

在弄清楚品牌文化之前，我认为要先弄明白文化是什么，什么是文化？文化就是人们的价值观念与习惯，是人们的生活方式、行动指南和行动规律。

观念背后是习惯，习惯背后是规律，规律背后是力量，一切力量都可以转化成财富。

所以任何一种文化都是一笔财富。

什么是品牌文化？品牌文化就是品牌拥有的一种价值观念和行动指南。

品牌为什么需要文化？因为品牌需要拥有文化背后的力量和财富！品牌和文化的关系，就是品牌嫁接一种文化，让品牌成为文化的载体，让产品成为文化的道具，人们按照文化生活，依照文化行动的规律和力量就转嫁成了品牌获取顾客的力量，品牌就等于调用了这种文化的力量和财富。

举一个例子，比如，脑白金的品牌文化就是孝道文化加送礼文化，孝道文化和送礼文化在中国几千年来一直存在，人们依照文化形成了行动指南，我们孝敬长辈，看望长辈时都要送礼表心意。

给长辈送礼，就是一种文化力量，它不是由单个人的个人意愿决定的，而是一个固定的文化剧本，人人根据这个剧本行动。

脑白金就是将自己的品牌化身到了这个文化剧本里面去，让脑白金产品成为孝道文化和送礼文化剧本中的一个道具，瞬间拥有了孝道文化和送礼文化的力量，拥有了这两个文化力量背后的巨大财富。

品牌文化，就是让品牌成为文化的载体！让产品成为文化的道具！这就是品牌文化的原理，我们再强调一遍：品牌文化的目的不是让大家觉得品牌有文化，而是让品牌拥有文化背后的力量和财富。

再比如，月饼是中秋节团圆文化的道具，汤圆是元宵节的道具……这些都是产品成为文化道具的例子。品牌和产品一旦将自己化身到某种文化里面，就像是搭上了文化的列车，产品就不再是产品，而是文化的一部分。

所以品牌文化是品牌最重要的资产之一！和品牌名称、品牌口号、品牌使命一样，它本身就是一种财富。