价值观可以通过视频场景植入
在人与人的交往中，共同的价值观可以迅速拉近彼此之间的距离。在营销活动中也是如此，当用户产生了和品牌相同的价值观之后，用户就会迅速产生同理心，把这个品牌当成是“自己人”，继而认可这个品牌，甚至主动帮忙宣传。
在用户心里植入价值观，会产生非常好的营销效果。但是，这不是一件容易的事。人往往都不容易做出改变，尤其是价值观的改变。因此，虽然很多人都知道在用户心里植入价值观的好处，却很难做到。短视频的出现，打破了这种困境。
如果利用短视频来创造出场景，让用户在视频场景中接受价值观，就会比较容易。当人们发现价值观可以通过视频场景植入之后，便纷纷开始行动起来。
Agoda是一家在线酒店预订网站，酒店范围主要集中在中国、日本、韩国、澳大利亚以及东南亚地区。
Agoda发现，相对于欧洲和美洲，亚洲人在旅游时选择跟团旅游的比较多。在欧洲和美洲，绝大多数人都会选择自由行的方式去旅游。但在亚洲，选择自由行旅游方式的人只占旅游人数的50%左右，剩下的人都选择跟团旅游。于是，Agoda决定将自由行旅游方式的观念植入人们的心中。
Agoda通过短视频创造出场景来进行价值观植入，它提出了一个非常洋气的“陆潜者”的概念。在短视频当中，核心目的是突出“陆潜者”们年轻的心态以及独特的旅行体验感。视频的场景有驾车穿梭在城市里的大街小巷的惬意，有去丛林当中探险的惊险刺激，有到海滩上偶遇一场球赛的惊喜，有去酒吧遇上狂欢派对的放纵……在短视频中，镜头带领这群人进入各个场景，探索着惊险和未知，触摸着一般的旅行者无法触及的角落。
看过Agoda的短视频之后，很多人都会产生“这样的旅行才是真正的旅行”的想法。Agoda的旅行价值观很快通过短视频的场景植入到人们的心中，Agoda的旅游理念也迅速得到人们的认可。
用一个优秀的有强烈代入感的场景短视频，可以快速向人们的心中植入价值观，从而赢得人们的认可。Agoda用短视频将自己别具一格的旅游观念植入到人们的心中，提升了自己的知名度，也为自己打开了旅游市场。
用带有场景的短视频进行价值观的植入是很好的方法，不过，在制作短视频时，还有一些问题需要考虑清楚。
一、摸准目标用户的需求
用户的需要是什么，我们就要提供什么，我们提供什么就要向用户展现什么。想要让你的产品或者你提供的服务被用户接受，它们首先应该是用户需要的。然后，在短视频中出现的场景应该是用户需要的、喜爱的、追求的，这样才能对他们产生足够的吸引力。在短视频的场景当中，将你的产品或服务的特点展现出来，而这些又正是用户所需求的，他们自然会被吸引，他们的价值观也会被引导。
Agoda在做短视频之前，先对中国年轻人对旅游的需求做了调查。
这项调查首先不是对年轻人进行问卷，而是用数据来说话，因为Agoda知道数据从来都不会说谎。Agoda对三千名中国年轻游客的数据进行了调查，发现中国年轻游客在旅游方面花费的资金比其他国家的人都高。这就说明，中国年轻游客对于旅游的需求很高。
接着，Agoda又对一些年轻的游客进行了问卷调查。据问卷调查的数据显示，在总调查人数当中，有一半的人偶尔会进行自由行旅游，有三分之一的人经常进行自由行旅游，有六分之一的人虽然没有进行过自由行旅游，但想要尝试这种更为自由的旅游方式。
通过调查，Agoda得出了结论，中国的年轻游客对自由行旅游有很高的需求，市场潜力很大。知道了用户需求，Agoda接下来就开始制作短视频，并成功将自己的自由行旅游的价值观植入到用户的心中。
知道了用户的需求，也就知道该怎样去吸引用户，做出来的短视频才更有吸引力。Agoda短视频营销的成功，就是很好的证明。
二、给产品定位
确定了用户的需求之后，你还要给自己的产品进行定位。
通常情况下，产品是围绕用户需求开发的。因此，产品的定位一般也是在用户需求的点上。将产品的定位分析清楚，然后就可以在制作短视频时，将定位的点充分展现出来。例如，新奇、刺激或者稳妥、优质等。
给产品定位的步骤不可少，只有把产品的定位弄明白，才能在做短视频时突出重点，产生更强的吸引力。
三、确定场景
我们要通过短视频场景将价值观植入人们的心中，所以这个场景非常重要。好的场景能够产生强烈的代入感，让人一看就知道那正是他想要的、正是他所追求的。
Agoda在选择场景的时候做的非常好，它所选择的场景都是人们在跟团旅游中没有遇到的场景，同时又是人们很向往的场景。这样的场景一映入人们的眼帘，顿时就将人们的目光牢牢地吸引住了。
在选择场景的时候，这些场景不一定是绝对真实的，它可以是真实的场景加上艺术加工。到了视频当中，这些场景源于生活又高于生活，才会产生爆炸性的冲击力，才能一下子抓住人们的心，改变他们的想法和价值观。